2.1. PUBLICITATEA 2.1.1. Conţinutul publicităţii şi importanţa acesteia la nivelul întreprinderilor şi organizaţiilor Etimologic, cuvântul publicitate provine din limba latină, de la verbul publico -are, care înseamă a aduce la cunoştinţa publicului şi de la substantivul publicatio...
1. Contextul Procesul de restructurare economică, la nivel global, forţează astăzi, economiile naţionale şi comunităţile locale la adaptare, pentru a-şi menţine şi creşte competitivitatea economico-socială prin schimbări, atât în structura mediului rural cât şi în modalităţile de...
Organizarea unei ceercetari complexe de piaţă - Scopul şi obiectivele - Evaluarea necesarului de informaţii - Masurarea fenomenelor de piata - Culegerea informatiilor - Prelucrarea datelor - Analiza informatiilor şi interpretarea rezultatelor - Elaborarea raportului de...
Întregul comportament al consumatorilor este orientat de nevoile si de dorintele lor, a căror satisfacere ei o caută si o evaluează. Astfel, întregul comportament al consumatorilor este determinat de valorile receptate prin achizitia si folosirea unui produs sau a unui serviciu....
CAPITOLUL I CONCEPTUL ŞI ARIA CERCETĂRILOR DE MARKETING INTERNAŢIONAL Cercetările de marketing internaţional reprezintă activitatea formală prin care, cu ajutorul unor concepte, metode şi tehnici ştiinţifice de investigare se realizează, în mod sistematic, specificarea, măsurarea,...
1. Ce este marca? - definiţia mărcii, componentele şi caracteristicile mărcii - Deciziile cu privire la marcă ocupă astăzi un loc important în strategia de comunicare şi, implicit, în strategia de marketing a organizaţiilor. Utilizarea mărcilor de către agenţii economici reprezintă o...
2. Importanţa şi rolul mărcii Astăzi, specialiştii în marketing sunt de acord cu faptul că imaginea este o componentă esenţială a mărcii, de ea depinzând în mare parte succesul sau insuccesul ofertei organizaţiei. La rândul său, marca este cea care serveşte la identificarea bunurilor...
5 TEMA 1 FUNDAMENTELE TEORETICE ALE MARKETINGULUI BANCAR 1.1. Conceptul de marketing bancar 1.2. Mixul de marketing bancar 1.3. Clasificarea băncilor 1.4. Structura sistemului bancar românesc 1.1. Conceptul de marketing bancar Cu ocazia celei de-a cincea Întâlniri Europene de...
1. Noţiuni şi concepte Conceptul de marketing este important datorită varietăţii considerabile a ofertei, consumatorii având posibilităţi diverse de a-şi cheltui banii. Lumea de astăzi este mai educată ca oricând, având o putere de cumpărare şi o mobilitate mai mare, fiind capabilă să...
Tema 1: PERSPECTIVA MANAGERIALĂ ASUPRA CERCETĂRII DE MARKETING 1.1 Caracteristicile pieţei româneşti a cercetărilor de marketing Odată cu intrarea României în Uniunea Europeană (2007) se constată că piaţa românească a cercetărilor de marketing cunoaşte un ritm de creştere accelerat,...
CAPITOLUL I: EXPUNEREA INTRODUCTIVĂ Planul începe cu un rezumat al obiectivelor şi măsurilor care urmează a fi aplicate. Expunerea introductivă pentru planul strategic de marketing conţine informaţii referitoare la: - definirea afacerii (prezentarea succintă a firmei printr-o...
1. Principiile şi motoarele noului mediu de marketing Telefonia a avut nevoie de 40 de ani pentru a ajunge la 50 de milioane de clienţi. Internetul a realizat acest lucru în doar 4 ani deoarece tehnologiile digitale asigură canale deosebit de eficiente pentru afaceri şi tranzacţii....
Capitolul I INTRODUCERE ÎN MARKETING 1.1 CONCEPTUL DE MARKETING Economia modernă se caracterizează printr-un schimb permanent de produse, între persoane, organizaţii şi firme, însă piaţa decide în ce masură ceea ce se produce se şi cumpară. Clientul este un beneficiar actual al...
Planificarea strategică este procesul prin care o întreprindere îşi defineşte obiectivele pe termen lung, îşi analizează situaţia şi îşi stabileşte strategiile şi mijloacele prin care acestea pot fi puse în practică. Planificarea strategică se realizează pe mai multe niveluri...
Internaţionalizarea afacerilor – caracteristică a mediului de piaţă contemporan 1.1. Decizia de internaţionalizare în cadrul întreprinderii 1.2. Factori de influenţă ai procesului de internaţionalizare a afacerilor 1.3. Dezvoltarea şi performanţele întreprinderii internaţionale -...