Strategiile de produs dicteaza mijloacele prin care firmele obtin venituri, în timp ce strategiile de pret influenteaza cererea pentru produsele fabricate. Strategiile de produs si de pret (SPP) afecteaza valoarea întreprinderii dupa cum urmeaza : Sa luam exemplul unei întreprinderi...
Capitolul 1 Implicatiile modificarilor mediului asupra alegerilor strategice ale întreprinderii Strategia se înscrie într-o logica de raporturi de forte si deci de dominare. De aceea devine esential sa se determine factorii care influenteaza aceste raporturi, pentru a stabili...
Capitolul 4 Satisfacerea clientului prin calitate, valoare si servicii3 4.1. Satisfacerea nevoilor clientilor Firmele trebuie sa treaca de la o filosofie bazata pe produs si pe vânzari la una bazata pe client si pe marketing. în acest capitol se va prezenta modul în care companiile...
Capitolul 5 Crearea avantajului concurential4 Din punctul de vedere al marketingului, firmele obtin un avantaj concurential venind cu oferte care satisfac nevoile consumatorilor vizati într-o masura mai mare decât ofertele concurentilor. Acest avantaj se poate obtine prin furnizarea...
Capitolul 6 Planificarea strategica la nivel de firma6 Activitatea de planificare: 1. Definirea misiunii firmei 2. Definirea unitatilor strategice de activitate(USA) 3. Alocarea resurselor pentru fiecare USA 4. Planificarea noilor activitati 1. Definirea misiunii firmei P....
Marketing direct Campaniile de direct mail De ce direct mail? Pentru ca: implica un efort financiar convenabil asigura un grad înalt de orientare are un caracter masurabil permite comunicarea cu acuratete este (auto)eficient este flexibil are un fundament istoric solid Prin...
Curs nr. I Esenta marketingului Activitatea economica a oricarei intreprinderi se finalizeaza in bunuri destinate pietei interne si externe. Indiferent de natura acestor bunuri ele se produc ca bunuri ajungand la consumatorii lor finali prin intermediul relatiilor de piata, al...
OBSERVAREA – METODA A CERCETARII DIRECTE 1. Natura procesului observarii în cercetarea de marketing 2. Tipuri de observare utilizate în cercetarile de marketing 3. Masurarea reactiilor de natura psihologica 1. Natura procesului observarii în cercetarile de marketing Observarea este...
I. CONCEPTUL DE MARKETING INTERNATIONAL Definirea conceptului de marketing international Marketingul este activitatea economica universala prezenta în toate societatile umane. Marketingul international apare atunci când se identifica o oportunitate de a face profit prin satisfacerea...
Comunicarea în marketing- clarificari conceptuale - Cursul al II-lea Comunicarea organizationala Comunicare manageriala: mesaje care permit derularea proceselor de management si de executie Comunicare de marketing: mesaje care contribuie la realizarea obiectivelor prevazute în...