- Premisele aparitiei, rolul si locul MKS. MKS opereaza cu aceleasi notiuni ca si MK avind drept teren aplicativ piata. Pe plan mondial incepind cu anii 70 in mediul de MK intervin mai multe schimbari care impun firmele sa-si orienteze activitatea spre o dezvoltare durabila si stabila...
Simularea de tip Monte Carlo Simularea Monte Carlo asociază problemei reale un model probabilist şi prin generarea unor variabile aleatoare legate funcţional de soluţie se realizează experienţe pe model furnizându-se informaţii asupra soluţiei problemei. Este una dintre cele mai...
MODUL 1 Marketing – elemente introductive Obiective curs 1 Definirea termenului de marketing si a elementelor operationale Explicarea modului in care marketingul creeaza utilitate prin procesul de schimb Descrierea celor patru filozofii de marketing Implementarea conceptului de...
Sistemul internaţional Abordarea sistemică pleacă de la douaă premise: faptul că între componentele întregului există anumite legături; şi că aceste componente nu pot fi înţelese corespunzător decât dacă sunt privite în ansamblul din care fac parte. Modelul se aplică atât ştiinţelor...
Marketing = creearea nevoii de a produce si consuma Philip Kotler – parintele marketingului modern Marca =/ brand -in 1968 se vorbea deja de merketing chiar daca in putine pagini -in 1971 la Brasov, Casa Armatei s-a tinut conferinta de infiintare a Asociatiei Judetene Romane de...
CAPITOLUL 4. Politica de distributie Introducere în tema tratată si obiectivele temei: Distributia este cel de-al treilea instrument al mix-ului de marketing. În general, companiile rareori lucrează singure în procesul de a aduce valoare consumatorilor. În realitate, majoritatea...
Conceptul de preţ Definiţie: Preţul reprezintă valoarea de schimb pentru produsele sau serviciile oferite şi cuprinde costurile de producţie şi de vânzare, incluzând un adaos comercial din care o parte reprezintă profitul vânzătorului. El constituie rezultatul confruntării intereselor...
5.1. Conceptul de produs în optica de marketing Produsul, spune Philip Kotler reprezintă tot ce poate fi oferit pe piaţă, astfel încât să fie recunoscut, cumpărat sau consumat pentru a satisface o necesitate. Noţiunea de produs ne trimite imediat cu gândul la articole tangibile: o...
1. Conţinutul şi rolul distribuţiei în cadrul activităţii de marketing a firmei Distribuţia este un element important al mixului de marketing care contribuie în mod decisiv la finalizarea efectivă a activităţilor firmelor producătoare de bunuri şi servicii şi, totodată, la realizarea...
Etapele elaborării MIX-ului Identificarea şi descrierea componentelor (cei 4P şi a elementelor acestora) Stabilirea variantelor posibile pentru fiecare din cei 4P Alegerea celei mai bune combinaţii Elabolarea planurilor şi programelor de implementare a variantei selecţionate...
Piata financiara (financial market) Este locul de intilnire a capitalurilor/ fondurilor banesti disponibile (pe anumite perioade de timp) cu cererea pentru respectivele capitaluri/ fonduri Fondurile provin de la: gospodarii/ persoane individuale companii autoritati centrale si...
1.1. SPECIFICUL MARKETINGULUI INTERNAŢIONAL 1.1.1. Marketingul internaţional, un concept multidimensional Obiective: înţelegerea conceptului de marketing internaţional, studierea motivelor implicării firmelor în afacerile internaţionale şi a riscurilor specifice pieţelor...
CURSUL 1 MANAGEMENTUL RELAŢIILOR ECONOMICE INTERNAŢIONALE A. Aspecte generale ale managementului internaţional B. Funcţiile managementului internaţional C. Şcoli şi curente ale managementului D. Metode de conducere A. ASPECTE GENERALE ALE MANAGEMENTULUI INTERNAŢIONAL Apariţia şi...
2.1. NATURA ŞI CARACTERISTICILE SERVICIILOR Un aspect deosebit de important asupra căruia majoritatea specialiştilor au stăruit în lucrările lor îl constituie conţinutul serviciilor reflectat cu precădere de natura şi caracteristicile acestora. Punctele de vedere exprimate în legătură...
1.1 IDENTIFICAREA PIEŢEI (descriere, evoluţie, perspective de dezvoltare, structura) Descriere Pentru a reuşi în afaceri, o firma are nevoie să anticipeze evoluţia pieţei. Este necesară o analiză a factorilor care pot influenţa poziţia firmei, luând în calcul estimarea lor reală....