Cap1. Notiuni generale despre marketing 1.1 Conceptul de marketing 1.2 Procesul de marketing 1.3 Mixul de marketing 1.4 Trasaturile specifice marketingului industrial 1.1. Conceptul de marketing Marketingul = o atitudine economica spre client. Consumul reprezinta unica...
Capitolul 1 Domeniul si mediul de marketing al serviciilor nelucrative 1.1. Particularitatile marketingului social În mod traditional, marketingul a fost asociat cu conceptele profitabilitatii si concurentei, în timp ce activitatile nonprofit nu se afla în raport direct cu ceea ce...
ROLUL POLITICII DE PRODUS Principalele componente ale politicii de produs: PRODUSUL ÎN ACCEPTIUNEA MARKETINGULUI GAMA DE PRODUSE SI DIMENSIUNILE EI CICLUL DE VIATA AL PRODUSULUI Factorii de influenta a duratei ciclului de viata a unui produs ÎNNOIREA PRODUSELOR Etapele...
1. conceptul de marketing intelesuri multiple o conceptie economica moderna asupra orientarii,organizarii si desfasurarii activitatii firmelor.-un ansamblu de activitati practice concrete(cercetarea pietei si a consumului,testarea accesibilitatii produselor si...
AMENAJAREA Amenajarea de ansamblu, a magazinului depinde de numerosi factori: volumul si structura asortimentului de marfuri; formele de vanzare, in interdependenta cu tipul si dimensiunile mobilierului utilizat; frecventa cererii de marfuri a populatiei; obiceiurile de cumparare; zona...
OBIECTIVELE MODULULUI Dupa parcurgerea acestui modul veCi fi capabil sa: -definiCi cercetarile de marketing ; - sa urmariCi etapele evoluCiei sale; - explicaCi avantajele oferite de marketing faCa de alte orientari ; -evaluaCi mediul
Capitolul I. MARKETINGUL PRODUSELOR AGROALIMENTARE – DEFINIRE, IMPORTANŢĂ, DOMENIU DE APLICARE Cuvinte cheie Obiectivele învăţării: Marketing agroalimentar (agromarketing) Produse agroalimentare Filieră de produs După parcurgerea acestui capitol va trebui: - Să ştiţi să definiţi...
Elementele procesului de comunicare Componentele de bază: emiţătorul şi receptorul Instrumentele comunicării: mesajul şi mijloacele de transmitere a mesajului Activităţile esenţiale: codificarea, decodificarea, răspunsul, reacţia inversă Zgomotul (elementul perturbator) Emiţătorul...
Rezumat: În condiţiile în care competiţia este din ce în ce mai puternică, iar produsele tot mai asemănătoare, construirea şi menţinerea unor mărci puternice asigură organizaţiilor un important avantaj concurenţial. Puterea unei mărci este dată de capitalul acumulat în timp (brand...
Oppenheim sugerează că tehnicile proiective pot fi folosite cu succes pentru a depăşi dificultăţi ale situaţiilor de interviu cum sunt: a) bariere ale gradului de conştientizare – când oamenii nu realizează cu exactitate propriile atitudini şi motive; b) bariere ale iraţionalităţii –...
Dealungul timpului s-a realizat o specializare a marketingului de la domeniul bunurilor tangibile, catre domeniul serviciilor . In acest fel a aparut marketingul social, marketingul serviciilor si valorilor culturale. Marketingul in sectorul tertiar s-a dezvoltat foarte mult aceasta pe...
Capitolul I 1.1 Aspecte definitorii ale publicităţii Cei mai mulţi autori plasează apariţia publicităţii în antichitate. Muzeul American al Publicităţii din Portland, Oregon, Statele Unite ale Americii, oferă exemple care atestă existenţa publicităţii înca din această perioadă, atât...
Fundamentele marketingului social-politic Marketingul clasic şi aspecte sociale ale dezvoltării sale intensive Definiţia marketingului Marketingul clasic şi implicarea socială a întreprinderii Particularităţile marketingului social Definiţia marketingului social Sfera de...
Tema II Cercetarea calitativă reprezintă o investigaţie cu nivele diferite de complexitate, menită să: identifice, clarifice şi să definească ceea ce este relevant, semnificativ şi important pentru o problemă, oportunitate sau un context de marketing. permite o mai profundă...
4.1 Analiza informaţiilor din cercetările de marketing Pentru analiza informaţiilor rezultate din cercetările de marketing, cercetătorii au la dispoziţie o varietate de metode de analiză, care pot fi grupate după diferite criterii. Analiza informaţiilor presupune conversia unor...