Comunicarea firmelor cu mediul de marketing este conditia esentiala a realizarii obiectului lor de activitate. Indeplinirea misiunii firmei presupune concentrarea eforturilor de marketing in directia realizarii unei comunicari permenente si eficiente cu mediul extern, cu piata. In...
Marketingul are o importanta fundamentala - doar cele mai simple sisteme socio-economice il pot ignora. Orice societate a carei economie se intinde dincolo de subzistenta sau dincolo de troc trebuie sa se straduiasca sa desfasoare schimburi materiale ordonate, adica sa creeze si sa...
Culorile si semnificatia lor In urma cu cativa zeci de ani culoarea reprezenta o simpla noutate, fiind destinata doar pentru proiectele de anvergura si pentru designul ambalajelor, foarte putine reclame tiparite fiind realizate in mai mult de 3 culori. Desi anterior a fost considerata...
Asa cum am amintit, marketingul politic cuprinde doua domenii distincte: marketingul electoral si cel institutional. Acestea difera, la o prima analiza, prin unghiul de abordare fata de public, prin contextul situational/temporal in care au loc actiunile propriu-zise de marketing si,...
Este cunoscut ca in ierarhia responsabilitatilor care revin societatii contemporane fata de progresul general al omenirii, protectia mediului inconjurator tinde sa ocupe un loc prioritar, datorita, indeosebi, eforturilor care se fac pentru asigurarea compatibilitatii care trebuie sa...
1. Definire. Functii. Concepte. Evolutie Termenul marketing este de origine anglo-saxona (market = piata), iar primele teorii si practici s-au dezvoltat in Statele Unite ale Americii. Definit ca o ,,noua stiinta a vanzarii" sau ca ,,stiinta si arta de a convinge clientii sa...
1. DEF. MK: -Mk este stiinta care studiaza piata in vederea satisfacerii nevoilor consumatorilor , dar si urmarirea obtinerii unui profit de catre o firma. 2. FUNCTIILE MK: - functia de cercetare - functia de fundamentare a strategiilor - functia operationala 3. OBIECTIVELE FIXATE...
Produsul reprezinta un obiect de studiu pentru mai multe discipline stiintifice atat de factura tehnica cat economica. Acelasi bun material, de exemplu, poate fi interpretat, succesiv, ca obiect al productiei, al circulatiei marfurilor sau al consumului; poate fi examinat ca o suma...
Aflati in situatia procurarii unor marfuri, consumatorii actioneaza in mai multe directii, dintre care fundamentale sunt considerate urmatoarele: - efectuarea diferitelor combinatii intre marfuri (micsorarea cantitatii la unele marfuri si cresterea compensatorie la alte marfuri) prin...
1. Componente ale mediului de Marketing Mediul de Marketing al unei intreprinderi e format din totalitatea factorilor de natura economica, sociala, demografica, politica, culturala, juridica, administrativa, care actioneaza asupra activitatii intreprinderii si din totalitatea...
In cazul emotiilor, masurarea priveste un intreg grup de semnalmente si dovezi, intre care se includ aprecierile evaluative, trairile subiective, gesturile si postura corporala, expresiile faciale, reactiile fiziologice si actiunile manifeste. Indiferent de natura si forma constructelor...
"Comunicarea" este, in mod incontestabil, unul dintre cuvintele cheie ale secolului XXI. Psihologia reclamei se ocupa de un anumit tip de comunicare, si anume: cea realizata prin intermediul publicitatii, a reclamelor. Comportamentul consumatorului a fost in centrul atentiei...
In conditiile vietii romanesti actuale, consumatorului i se deschid largi posibilitati de alegere. Insa, libertatea consumatorului de a alege este influentata de marimea bugetului de care beneficiaza dar si de marimea pretului bunurilor pe care acesta doreste sa le achizitioneze....
Produsul, spune Philip Kotler reprezinta tot ce poate fi oferit pe piata, astfel incat sa fie recunoscut, cumparat sau consumat pentru a satisface o necesitate. Notiunea de produs ne trimite imediat cu gandul la articole tangibile: o masina, o pereche de pantofi, o carte etc. , dar si...
Activitatea umana are la baza utilizarea unor produse si servicii variate care ajuta pe om sa-si satisfaca o larga paleta de nevoi. Termenul de PRODUS a evoluat de la semnificatia unui bun material, rezultat al activitatii umane destinat sa satisfaca o trebuinta, la semnificatii mai...