Obiectivele şi conţinutul comunicaţiilor de marketing Factorii şi condiţiile de influenţă a eficienţei comunicaţiilor de marketing Tendinţele mondiale ale pieţei reclamei Comunicaţiile de marketing au devenit un factor esenţial în asigurarea succesului întreprinderii şi presupun...
Institutul de Relaţii Publice din Marea Britanie, creat în an. 1948 defineşte relaţiile publice ca “eforturile planificate şi de durată, orientate spre crearea şi menţinerea unor relaţii de bunăvoinţă şi bunăînţelegere între societate şi întreprinderi”. Principalele direcţii de acţiune...
. Forţa de vânzare – componentă esenţială a comunicării promoţionale Între marketing şi vânzări există o relaţie puternică, în sensul că vânzările sunt considerate o activitate practică, specifică marketingului. De aceea se recomandă ca vânzările să se desfăşoare ţinând cont de teoria...
1 INTRODUCERE Prezentare generală - industria chimică, ingineria chimică, organizaţia industrială chimică Funcţiunea comercială a organizaţiei industriale 1.1. Prezentare generală - industria chimică, ingineria chimică, organizaţia industrială chimică Industria chimică este ramura...
CAP.1 Conceptul de marketing direct 1.1. Comunicarea directă – suport conceptual al marketingului direct Definiţiile date comunicării sunt foarte numeroase, acestea conţinând un număr de elemente comune ale conceptului de comunicare care se regăsesc în practic toate definiţiile...
Confruntaţi cu turbulenţe economice în continuă schimbare şi a modului în care publicul consumă şi este influenţat de către mass-media pentru a lua deciziile de cumpărare, se caută noi modalităţi inovatoare şi măsurabile pentru ca rata de recuperare a investiţiei să fie cât mai mare....
1. Conceptul de produs turistic 2. Clasificarea produsului turistic 3. Procesul de creare si lansare a produsului turistic nou 4. Strategii extrasezoniere in politica de produs turistic 1. Conceptul de produs turistic Produsul turistic reprezinta anasamblul elementelor tangibile si...
1)Particularitatile preturilor turistice 2)Procedura de elaborare a Politicii de pret in Turism 3)Alternative strategice in politica de pret in Turism 1)Particularitatile preturilor turistice sunt: 1. Pretul in domeniul turismului are o influenta moderata sau inexistenta in decizia...
Există mai multe definiţii date domeniului fără a exista, însă, şi o viziune unanim acceptată asupra conţinutului acestuia. Marketingul direct a fost (şi încă mai este...) văzut ca: - o altă formă / modalitate de distribuţie a produselor şi / sau serviciilor organizaţiei - o altă...
Mecanismul perceptual constã în identificarea, selectarea si interpretarea stimulilor externi fiind implicate, la nivelul individului, toate sectoarele procesãrii informatiilor: mecanismul senzorial, memoria pe termen scurt si cea pe termen lung. Comparativ cu produsul, distributia...
DEFINIŢIE Promovarea reprezintă acea parte a procesului de comunicaţie al firmei prin care aceasta, folosind un ansamblu de metode şi tehnici specifice (concretizate în activităţi promoţionale), încearcă să influenţeze comportamentul clienţilor săi actuali şi potenţiali în vederea...
Capitolul I EVOLUÞII NOI ÎN MARKETINGUL MODERN: DE LA TRANZACÞIONAL LA RELAÞIONAL Obiective Cuvinte cheie .. cunoaºterea faþetelor conceptului de marketing; .. caracteristicile marketingului tranzacþional .. caracteristicile marketingului relaþional .. operaþionalizarea...
CAPITOLUL 1 . MARKETINGUL STRATEGIC ŞI IMPORTANŢA LUI Există foarte multe definiţii date marketingului, fiecare încercând să fie mai sugestivă sau mai completă în definirea acestui termen. Definiţia data marketingului de Asociaţia americana de marketing (American Marketing Association...
I. Semiotica luxului: între estetică şi estezie I. 1. Creaţie şi valori Semiotica are, de mai mulţi ani, o relaţie particulară cu luxul şi comunicarea acestuia. Contribuţia acestei discipline, în domeniul particular al administrării mărcilor, trece drept o remarcă globală asupra...
Mihai BĂCILĂ Capitolul 1 – Conceptul de marketing Obiectivele Capitolului Să evidenţieze natura dinamică şi complexă a marketingului; Să definească marketingul şi evoluţia acestuia; Să ilustreze componentele marketingului; Să prezinte trăsăturile şi funcţiile marketingului;...