Politică promoțională

DEFINIŢIE

Promovarea reprezintă acea parte a procesului de comunicaţie al firmei prin care aceasta, folosind un ansamblu de metode şi tehnici specifice (concretizate în activităţi promoţionale), încearcă să influenţeze comportamentul clienţilor săi actuali şi potenţiali în vederea obţinerii unor rezultate cât mai bune (profituri) pe o perioadă mai lungă de timp.

AMA, Laurenţiu-Dan Anghel (Marketing):

publicitate, promovarea vânzărilor, relaţii publice, forţele de vânzare

Philip Kotler (Marketing Management), Anca Francisca Cruceru (Strategii de comunicare promoţională):

publicitate, promovarea vânzărilor, relaţii publice, forţele de vânzare, marketingul direct

Virgil Balaure (Marketing):

publicitate, promovarea vânzărilor, relaţii publice, utilizarea mărcilor, manifestările promoţionale, forţele de vânzare

Ioana Cecilia Popescu (Comunicarea în marketing):

publicitate, promovarea vânzărilor, relaţii publice, comunicarea prin eveniment, forţele de vânzare, marketingul direct

DEFINIŢIE

Tehnică de comunicare nepersonală ce cuprinde toate acţiunile care au drept scop prezentarea indirectă (orală sau vizuală) a unui mesaj în legătură cu un produs, serviciu, marcă sau firmă de către orice susţinător (plătitor identificat)

OBIECTIVELE PUBLICITĂŢII

În funcţie de obiect publicitate de produs

publicitate de marcă

publicitate instituţională

În funcţie de aria geografică publicitate locală

publicitate regională

publicitate naţională

publicitate internaţională

În funcţie de publicul vizat publicitate destinată consumatorilor finali

publicitate destinată intermediarilor

În funcţie de tipul mesajului difuzat publicitate factuală

publicitate emoţională

În funcţie de suportul mesajelor publicitate prin presă

publicitate prin radio

publicitate prin televiziune

publicitate prin cinematograf

publicitate exterioară

publicitatea prin tipărituri