1.1 Etape în evolutia conceptului de marketing Termenul marketing este de origine anglo-saxona si provine din verbul to market care înseamna a desfasura tranzactii de piata, a cumpara si a vinde. În literatura de specialitate, termenului marketing îi sunt atasate mai multe...
CURS 10 - SONDAJUL Cercetarea selectiva de tip sondaj este una dintre cele mai frecvent aplicate metode în domeniul cercetarilor de marketing. Sondajul este o metoda de culegere a datelor primare, pe baza unui chestionar administrat unui esantion reprezentativ de respondenti....
Conceptele si instrumentele cercetarii de mk permit abordarea urmatoarelor 8 domenii majore: 1.Mediul intern de mk al organizatiei – studierea acestuia urmareste furnizarea unor informatii referitoare la resursele curente ale organizatiei, evaluarea eficientei utilizarii acestora si...
- Plan - planificarea activitatilor, stabilirea unor puncte si parametri de control - Do - transformarea planului în actiuni individuale – imlementarea planului: -- Ce se va face? -- Cine o va face? -- Cât va costa? - Check - colectarea de informatii, în mod continuu, despre...
O companie nu poate aspira la profit, perenitate, dezvoltare daca este confruntata cu probleme generate de afirmatii ca: 1. Nu te cunosc! 2. Nu-ti cunosc compania! 3. Nu cunosc produsele companiei tale! 4. Nu stiu ce reprezinta compania ta! 5. Nu cunosc clientii companiei tale! 6....
Topografia concurentei într-un domeniu de activitate În cadrul unui domeniu de activitate firmele obtin performante diferite, iar acestea sunt determinate de strategiile adoptate de catre acestea. Strategia unei firme se manifesta printr-un ansamblu de alegeri coerente asupra...
Cumparatorul alege un produs influentat de: - Caracteristicile de stare - Caracteristicile de comportament - Necesitatea produsului (piramida lui Maslow) Procesul de adoptare a unui bun (produs/ serviciu neindustrial) implica urmatoarele faze: 1. Constientizarea – prezentarea...
Analiza mediului intern se realizeaza pentru a identifica punctele tari si punctele slabe ale companiei – repartizarea resurselor companiei pe diverse domenii de activitate, pe diverse functiuni, eforturile întreprinse si rezultatele obtinute. Analiza punctelor tari si slabe se face...
Conceptul de Marketing vine sa-i raspunda schimbarii de optica, în care centrul de interes se deplaseaza din sfera primatului productiei spre cea a cerintelor consumatorului. Marketingul reprezinta: - o conceptie moderna în orientarea permanenta a întreprinderii spre piata; - un...
Capitolul 1. ORGANIZAREA ACTIVITÃTII DE MARKETING 1.1. Locul marketingului în structura organizatoricã a firmei Pentru orice agent economic, piata înseamnã un ansamblu de oportunitãti dar si de constrângeri, de restrictii. Marketingul cuprinde, de fapt, mai multe activitãti -...
Cercetarea Exploratorie: Analiza Datelor Secundare Bazede date on line–bazede date accesibile via INTERNET; Bazede date off line–bazede date inscriptionate peCD-ROM; 1. Baze de date bibliografice–baze de date continând referiri si citate din alte surse precum reviste, institutii,...
4. Definirea colectivitatii cercetate, a unitatii de cercetare si a unitatii de sondaj Colectivitatea cercetata este reprezentata de populatia rezidenta în Germania, mai precis de numarul total al familiilor, al gospodariilor, care va fi de 27 666 667 familii, aplicând un numar mediu...
Cea mai importanta tendinta în evolutia practicilor comerciale cu amanuntul, care se va impune în viitor, ca raspuns al comertului la modificarile mediului economico-social, o va constitui crearea de noi concepte de distributie. Acestea au aparut si vor aparea, în continuare, fie ca...
Marketing, ca si concept – teoretic si orientare a activitatii practice (tehnico – economice) a intreprinderii se distinde prin trei trasaturi de baza: a) In primul rand, marketingul este o noua conceptie economica, un nou mod de a gandi, o noua filosofie asupra relatiei...