Topografia concurentei într-un domeniu de activitate
În cadrul unui domeniu de activitate firmele obtin performante diferite, iar acestea sunt determinate de strategiile adoptate de catre acestea.
Strategia unei firme se manifesta printr-un ansamblu de alegeri coerente asupra fiecaruia din urmatoarele elemente:
- gradul de specializare
- strategiile de preturi
- distributia
- calitatea produselor
- imaginea marcii/marcilor
- gradul de integrare pe verticala
- costurile
- relatiile cu puterile publice
- tehnologiile
Într-un domeniu de activitate se identifica diverse grupuri strategice.
Un grup strategic este constituit din firme care fac alegeri apropiate referitoare la elementele ce definesc strategia.
Fiecare grup strategic este caracterizat de de profilul sau strategic si obtine perfomante economice determinate si de pozitia pe care o are în filiera: furnizor - producator – client.
Se poate trasa o topografie a grupurilor strategice dintr-un domeniu de activitate, alegând ca axe de coordonate cele mai importante doua elementele (atributele), ce definesc stategia, din cele mentionate.
Marketing - Cursul 6
Documentul este oferit gratuit,
trebuie doar să te autentifici in contul tău.
