INTRODUCERE
Prezenta lucrare, intitulata "STRATEGII DE MARKETING INTERCULTURAL, cu STUDIU DE CAZ PAPUSA BARBIE" este structurata pe parcursul a patru capitole.
Capitolul I abordeaza din punct de vedere conceptual coordonatele pietei internationale, si trece in revista clasificarea pietelor externe, definirea si caracteristicile strategiilor de marketing, cu evidentierea factorilor si a tipologiilor de marketing. Bineineles ca nu puteam sa nu abordez notiunile conceptuale ale marketingului intercultural, ca parte din studiul ce va fi prezentat in cadrul acestei lucrari.
In cadrul celui de-al doilea capitol am considerat necesara prezentarea istoriei papusii Barbie si de asemenea, am abordat aceasta jucarie si prin prisma principalilor sai competitori de pe piata nationala dar mai ales internationala.
Capitolul al treilea, reprezinta studiul de caz si este destinat analizei strategiilor de marketing adoptate de firma Mattel pentru penetrarea diverselor piete internationale, in functie de cultura fiecarei natii.
Astfel, am identificat si am scos in evidenta prin exempla clare strategiile efective adoptate de firma producatoare, in vederea cuceririi pietelor mai dificile. Totodata am efectuat o analiza SWOT la nivelul companiei, scotand in evidenta partile bune, dar si cele rele si punand accent pe posibilitatile si oportunitatile de dezvoltare in continuare ale companiei pe segmentul paputii Barbie.
Nu in ultimul rand am abordat compania si din punct de vedere financiar, intrucat prin intermediul situatiilor financiare am scos in evidenta nivelul veniturilor la nivel national si international, pe regiuni geografice, dar si la nivelul continentelor pe o perioada de 5 ani, pentru o mai buna comparare.
Ultimul capitol este destinat concluziilor si propunerilor, propuneri ce isi gasesc locul ca urmare a studiului anterior efectuat, si care pun accentul pe strategiile ce ar putea fi adoptate de firma pentur o mai buna vanzare a produsului pe pietele mai greu accesibile, care au un caracter national puternic dezvoltat, al caror populatii accepta mai greu "americanizarea" jucariilor, fiind devotati culturii lor.
Adascalitei Virgil, Euromarketing, Editura Uranus, Bucuresti, 2005
Balaure Virgil (coord.), Marketing, Editura Uranus, Bucuresti, 2002
Bruhn, M., Marketing, Editura Economica, Bucuresti, 2001
Catoiu Iacob (coord.), Cercetari de marketing, Editura Uranus, Bucuresti, 2002
Cucu Ioan, Dura Codruta, Marketing, Editura Focus, 2003
Danciu Victor, Marketing international. De la traditional la global, Editura Economica, Bucuresti, 2001
Foltean, Florin, Ladar, Lucian (coord.), Marketing, Editura Brumar, Timisoara, 2001
Gherasim Toader, Gherasim Adrian, Cercetari de marketing, Editura Economica, Bucuresti, 2003
Philip Kotler, Managementul Marketingului, Editura Teora, editia a V-a, Bucuresti, 2008, pag.125
Viorica Jelev Marketing International, Editura Fundatiei Romania de Maine, 2007
Sica Stanciu - Bazele generale ale marketingului, Editura Universitara, Bucuresti, 2002
Shelley Emling Barbie creates brouhaha, this time among Puerto Ricans, The Charlotte Observer, December 30, 1997
Ferel O.C., Michael D. Hartline, Marketing Strategy, Ed.Thomson Learning Academie Resourse
Carlton, D. Uses and Abuses of Market Definition, Competition Policy International, Vol 3, Number 1, 2007)
A fost prezentata la Universitatea Transilvania
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
