Termen de origine anglo-saxona, deriva din participiul prezent al verbului "to market", a carui semnificatie este aceea de a desfasura tranzactii de piata (cuprinzand ideea de actiune continua), respectiv de a cumpara si a vinde. Etimologic, marketingul ar defini actul, procesul schimbarilor in spatiul pietei. Aceasta semnificatie, desi aparent corecta, este putin cuprinzatoare fata de realitate, neputand reliefa bogatia, complexitatea de semnificatii a marketingului.
In literatura de specialitate sunt redate numeroase si variate definitii ale marketingului, diferentiate in raport de:
Asociatia Americana
de Marketing (A.M.A.) -
Din aceasta definitie rezulta ca marketingul:
W.J. Stanton
(reputat specialist american) -
Melarthy si Perranlt
(profesori americani) -
Philip Kotler (considerat de multi cercetatori in domeniu drept parintele marketingului modern):
M. Baker
(specialist britanic) - "marketingul reprezinta atat o orientare manageriala - unii ar sustine o filozofie in afaceri - cat si o functie economica".
- marketingul real, se defineste prin:
In acest sens, Philip Kotler spune ca in ultima instanta, marketingul reprezinta ,,cainele de paza al clientului".
A. Denner - marketingul cuprinde ,,analiza permanenta a cererii, pe de o parte, si pe de alta parte, stabilirea si punerea in actiune a mijloacelor de satisfacere a acesteia, in conditiile de profit optim".
Opinia exprimata inca din anii '60 ai secolului XX:
- marketingul semnifica o lupta;
- marketingul semnifica, in esenta, o modalitate de a actiona pentru a iesi castigator.
Documentul este oferit gratuit,
trebuie doar să te autentifici in contul tău.
