Stiluri de Viață în România

Analiza stilurilor de viaţă din România s-a realizat în cadrul unui program lansat de agenţia de publicitate Leo Burnett în opt ţări din Europa Centrală şi de Est.

Cercetarea s-a realizat la nivelul unui eşantion reprezentativ la nivel naţional cuprinzând 2.000 de subiecţi cu vârsta peste 16 ani şi a luat în considerare aproape 1.000 de variabile din diferite domenii, şi anume:

Direcţii de bază

• Valori şi principii

• Filosofie de viaţă şi atitudini morale

• Percepţia asupra succesului

• Lumea dorită

Familie

• Atitudini faţă de familie

• Moduri de abordare a relaţiilor cu alţi membrii ai familiei

• Roluri jucate în cadrul familiei

Munca

• Satisfacţia muncii

• Atitudini faţă de muncă

• Perspective de carieră

Activităţi curente şi de petrecere a timpului liber

• Alocarea timpului pentru activităţi curente

• Activităţi de petrecere a timpului liber

• Motivaţii de petrecere a timpului liber

Politică

• Interese şi tendinţe politice

• Conştiinţa politică

Schimbare

• Percepţia asupra schimbării

• Nivelul de stres şi generatorii de stres

• Acţiuni pentru a face faţă schimbării

• Atitudini faţă de trecut, prezent şi viitor

Media

• Consumul de media

• Atitudini faţă de diferite canale de media

Diverse

• Stil şi modă

• Sănătate

• Educaţie şi limbi străine

• Lideri mondiali

• Obiceiuri locale

• Obiceiuri de cumpărare

Concluziile acestei cercetări au arătat că tranziţia de la o economie centralizată la o economie de piaţă a avut un impact major asupra stilurilor de viaţă din România. Trecerea de la un sistem comunist de viaţă şi de consum la unul specific democraţiilor occidentale a avut efecte diferite asupra românilor. Astfel, au fost identificate trei stiluri majore de viaţă, incluzând opt segemente.

Stilul de viaţă orientat spre trecut – Supravieţuitorii (19%) şi Tradiţionaliştii pasivi (21%)

Indivizii care au acest stil de viaţă aparţin mai degrabă generaţiei vârstnice care întâmpină dificultăţi de adaptare la schimbările survenite după decembrie ‘89. Aceştia se caracterizează prin pasivitate,inerţie şi au venituri mici. Mulţi dintre ei au nostalgia “vremurilor bune ale socialismului” şi le este greu să supravieţuiască într-o lume în care vechile lor valori legate de propaganda comunistă par lipsite de sens.

Stilul de viaţă orientat spre prezent – Atemporalii (12%), Familiştii tradiţionalişti (7%) şi Familiştii sofisticaţi (10%)

Acest stil de viaţă este caracteristic indivizilor preocupaţi de prezent, care încearcă să rezolve problemele imediate. Aceştia au făcut faţă schimbărilor din ultimii ani, dar stilul lor de viaţă s-a depreciat constant. Manifestă un optimism moderat, dar au un sentiment de nelinişte faţă de viitor. Familia şi Dumnezeu sunt cele două elemente care îi ajută să-şi găsească echilibrul interior.

Stilul de viaţă orientat spre viitor – Aspiranţii (10%), Imitatorii (9%) şi Ambiţioşii (12%)

Acest stil de viaţă este specific indivizilor care privesc schimbarea ca pe o oportunitate de evoluţie personală în plan social. Aceştia sunt destul de tineri, încrezători şi adaptabili, fiind optimişti în legătură cu viitorul lor. Banii, cariera şi succesul sunt principalii factori motivatori ai acţiunilor lor.

Facultatea de stiinte economice Cluj-Napoca.