Alt.ceva Piața pentru tineri și marketingul produselor cool
Sistemul privat acaparează viața publică
Cum te simți văzîndu-ți cultura scoasă la vînzare?
În prezent, identitatea de generație – o marfă preambalată
Scop: cucerirea pieței pentru tineri => marketing cooltural
Piața pentru tineri - soluția salvatoare
Începutul anilor ‘90 – crește numărul tinerilor
Adolescenții devin ținta producătorilor
Nevoia companiilor de a se reinventa în ton cu imaginea cool a anilor ‘90: muzicii, stilurilor și politicii lor.
Back to school Ca să devină cool, mărcile se întorc la școală
Agențiile de publicitate, managerii de brand, producătorii
de muzică și de film, toți ajung să imite stilul adolescenților
Cool, alternativ, tînăr, la modă – identitatea perfectă pentru companii
Chinuitoarele îndoieli ale adolescenței au devenit întrebările timpului nostru => profituri de miliarde de dolari
Vîrsta noastră aspirațională – aprox. 17 ani
Curînd, scopul aleșilor noștri ar putea fi Să avem o țară cool.
Agenții schimbării Munca la birou devine cool
Sfîrșitul anilor ‘80 – disponibilizări numeroase, lipsă de personal tînăr
Goana după cool împinge companiile să angajeze tineri de aproximativ 20 de ani
Apar directorii pentru angajarea oamenilor cool
Tinerii - agenți ai schimbării - foarte dedicați muncii lor și deschiși spre nou
Vînătorii de cool
1994 – 1996 – apar cele mai mari societăți de consultanță în domeniul corporațiilor cool
Idei îndrăznețe, ironia în campaniile publicitare
Atitudinea cool de ghetou
Tommy Hilfiger și hainele albe
Imitat apoi de alți designeri
Succes în rîndul tinerilor săraci din cartiere, dar și al adolescenților albi și asiatici care imită stilul negrilor
Conceptul indie
Cîștigă teren în fața corporațiilor
Marile companii inventează false mărci alternative
Apare postul de radio pirat EKOC pe care se transmit campanii publicitare Coca-Cola
Arta de a fi la mijloc
Singura cale spre libertatea totală în cultura de azi
Capacitatea de a nu ceda în fața strălucirii înșelătoare a lucrurilor
Simțul ironiei și, mai ales, al autoironiei
Promovarea în stradă
1998 - Daewoo a angajat 2000 de studenți din 200 de campusuri pentru a-i lăuda mașinile în fața prietenilor lor
Crește numărul promotorilor de stradă
Va supraviețui ca singurul mijloc adevărat de a duce vestea personal
Directorii executivi rock-and-roll
Renzo Rosso – fondatorul Diesel Jeans
Phil Knight – Nike
Richard Branson – Virgin
Sunt atît de bogați încît își pot permite să rămînă în frunte a celor mai cool tendințe
Documentul este oferit gratuit,
trebuie doar să te autentifici in contul tău.