Studiu de piață - Avon Cosmetics

Piata romaneasca a produselor cosmetice atinge anual in jur de 200 de milioane de euro, inregistrand cresteri de pana la 15% in fiecare din ultimii ani

principalele motive care mentin scazuta cota de piata a cosmeticelor sunt lipsa capacitatii de promovare a fabricilor autohtone si accesul dificil in marile lanturi de magazine

O problema nerezolvata inca este si cea a distributiei. Firmele din domeniu trebuie sa se ocupe singure de distributie

Romancele prefera sa-si cumpere cremele de fata in primul rind de la farmacie. Ca loc de achizitionare a acestor produse, farmaciile inregistreaza, in perioada septembrie 2005 – august 2006, atit valoric, cit si volumic, un procent important - 43% si, respectiv, 31,4%

Povestea Avon incepe in urma cu124 de ani , cand fondatorul sau David McConnell, un vanzator de carti pe atunci, a descoperit ca parfumurile de trandafiri pe care le oferea clientelor sale erau motivul pentru care femeile ii cumparau cartile

Intuind oportunitatea unei noi afaceri, McConnell a fondat in anul 1886, California Perfume Company , la New York

1939: compania a fost denumita Avon, dupa numele raului care curge in Stratford-Upon-Avon, taramul natal al lui Shakespeare

Viziunea AVON a fost dintotdeauna aceeasi: sa fie compania care intelege cel mai bine femeia, cerintele si aspiratiile ei

1959: Avon a ales drept destinatie Europa, schimband viata femeilor din Marea Britanie si Germania de Vest

In anul 2007 incep colaborari internationale cu faimosi stilisti si case de moda precul Jillian Dempsey, Cinthia Rawley si Christian Lacroix si - pentru prima oara in istoria Avon - o celebritate devine Ambasador Global Avon. Astfel, actrita Reese Witherspoon devine imaginea Avon in toata lumea, reprezentand deopotriva produsele si activitatea filantropica a companiei

Avon Cosmetics Romania, a fost inregistrata in septembrie 1997. La 1 iunie 1999 a fost inaugurat Centrul Operational care se ocupa cu ambalarea si livrarea comenzilor pentru Romania, Bulgaria si Moldova

Avon este lider pe piata cosmeticelor din Romania incepand cu anul 2002, pastrandu-si aceasta pozitie de atunci si pana in prezent.