Proiect marketing - analiza pieței jeans-ilor

1. CARACTERISTICI GENERALE ALE PIEȚEI

a. Scurt istoric

Denim, blugi, jeans, sau blue-jeans, indiferent cum lumea i-ar numi, reprezintă materialul cel mai popular şi mai folosit din întreaga lume.

Această piesă revoluţionară este un limbaj universal ce a depăşit orice graniţă legată de generaţie, statut social, religie, sex sau naţionalitate. De când a fost inventată şi până acum, este cea mai uzitată piesă vestimentară din lume, fiind văzută pe stradă îmbrăcând majoritatea oamenilor.

Istoria jeans-ilor dateaza din secolul XVI, în orasul Nimes din Franta, unde se fabrica vestita pânza de Nimes, care consta în stofa tesuta din fire de bumbac pe un gherghef cu o urzeala solida, în diagonala din fire de culoare naturala. Se spune ca denumirea de “jeans” este legata de o deformare a cuvântului genovez - provenind de la orasul italian Genova. Cu timpul, urzeala a ramas la culoarea naturala a bumbacului, iar firele din tesatura au fost înlocuite cu fire colorate în bleu-indigo, de unde - blue-jeans.

Toţi purtătorii de blugi sunt unanim recunoscători lui Levi Strauss, cel care este inventatorul lor. În anul 1853, Levi Strauss, emigrant german din Bavaria, sudul Germaniei, tânar vânzator ambulant, a debarcat la San-Francisco, în acelasi timp încercând sa vânda pânza solida de Nimes, folosita pentru coviltirele carutelor si construirea de corturi. Reuşeşte să îşi deschidă in San Francisco o afacere cu textile si anume confectionarea de îmbracaminte rezistenta la lucru pentru muncitori. Decizia sa a fost una foarte inspirată la acea vreme, oraşul fierbând după Goana după aur. Datorită calităţii excelente a materialelor sale, timp de 30 de ani a reuşit să aibă o afacere foarte profitabilă. Levi Strauss a făcut istorie din anul 1872, atunci când s-a asociat cu Jacob Davis, un croitor din Nevada căruia îi furniza material. Jacob Davis, un modest croitor, constatând ca pantalonii se desirau în special în jurul buzunarelor, a propus furnizorului Levi Strauss sa se asocieze cu el, brevetându-i ideea, care consta în folosirea niturilor de arama în jurul buzunarelor, pentru a nu se mai desira cu usurinta, mai cu seama atunci când lucratorii erau în cautarea bulgarilor de aur, pe care-i puneau în buzunare. Pantalonii confecţionaţi de către aceştia erau iniţial făcuţi din doc maroniu şi denim albastru. Văzând mare preferinţă a muncitorilor ce lucrau în mine sau pe şantierele de construcţii, cei doi au decis să le confecţioneze pantalonii numai din denim, nu şi din jeans, denimul fiind mult mai rezistent. Există totuşi o diferenţă între denim şi jeans. Denimul este fabricat 100% din bumbac şi este mult mai rezistent decât materialul numit jeans. Denimul este ţesut dintr-un fir colorat şi unul alb, iar jeans-ul din două fire de aceeaşi culoare.

Anii ’30 reprezintă epoca westernului, blugii fiind „uniforma” fiecărui cowboy.

Între cele doua razboaie, 1920-1950, denumirea s-a introdus în garderoba femeilor, ca pantaloni de lucru, calarie si în general pentru activitati în aer liber. Dupa al doilea razboi, s-au raspândit si mai mult, fiind folositi în activitatile domestice si sport, iar în anii 1940, s-au confectionat salopetele, americanii purtând în strainatate jeans si bluzoane griffate Levi's devenind astfel un port international.

În anii 1960-1970, jeansii au devenit tinuta generatiei, în semn de contestatie, libertate si independenta. Vagul hippie a introdus jeansii brodati, pictati si decorati în mii de feluri, adevarate opere de arta, Compania Levi's organizând chiar un concurs în anul 1974, când au aparut si jeansii mai largi la baza, asa zis în forma de "picior de elefant". Spre anii 1980 a disparut stilul "picior de elefant", ajungându-se la o largime normala, sa zicem, nici prea strâmti, nici prea largi, care se mentine si în prezent.

În Canada, departamentele guvernamentale, institutiile si companiile de prestigiu, nu permit, atât barbatilor si cu atât mai mult femeilor, portul de blue-jeans la locul de munca De asemenea, în majoritatea scolilor publice, (cele particulare tinuta obligatorie fiind uniforma) de câteva luni, dupa dezbateri tumultoase între ministerul de resort, parinti si elevi, s-a interzis portul de blue-jeans taille basse în scoli.

Blugii au mai constituit uniforma generaţiilor de rebeli ai anilor ’50 precum Elvis Presly, James Dean sau Brigitte Bardot, dar şi a generaţiei de hippy care vedeau blugii ca pe un simbol al libertăţii absolute.

Secretul longevităţii îl reprezintă adaptarea lor la fiecare schimbare de stil, dar şi popularizarea de care au avut parte, purtaţi fiind de personalităţi reprezentative pentru diferite perioade. În turneele sale mondiale, Madonna afişează imaginea unei fete rebele, purtătoare de jeanşi sfâşiaţi deasupra genunchilor Prin 1960, Gary Cooper, cow-boy-ul, simbol al western-urilor hollywoodiene, este unul dintre primii purtători de jeanşi. Urmează Marlon Brando, James Dean şi Elvis Presley. Pentru doamne, au devenit piesa vestimentară favorită odată ce au fost îmbrăcaţi de sex-simbolul epocii, Marilyn Monroe.

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE BUCURESTI

Facultatea de Marketing