Piața

În centrul conceptului de marketing se află piaţa deoarece marketingul este fundamental interesat de nevoile de piaţă.

Definiţiile pieţei sunt multiple,iar mecanismele în piaţă au evoluat pe parcursul timpului,noţiunea de piaţă fiind acceptată într-un sens restrâns şi într-un sens larg.

În sens restrâns, piaţa este constituită din anasamblul de agenţi care cumpară sau sunt susceptibili de a cumpăra un produs.Această accepţiune a noţiunii de piaţă este agreată în mod special de comercianţi care au tendinţa firească de a privilegia clientela în demersul lor de piaţă.

În sens larg, piaţa este ansamblul agenţilor economici care domină un spaţiu pentru a fabrica,distribui şi consuma un produs (bun sau serviciu).

În această definiţie se remarcă:

Piaţa –un ansamblu de actori care reprezintă pe deoparte cererea,cu alte cuvinte clientela, iar pe de altă parte oferta ceea ce înseamnă producătorii si distribuitorii aceluiaşi produs;

Există pieţe diferite şi produse diferite.

1.1.1. Niveluri de analiză ale pieţei

Dacă acceptam piaţa ca ansamblu clienţilor care au acelaşi gen de nevoi şi produsul ca ansamblul avantajelor percepute de consumator, vom defini 4 niveluri ale pieţei :

Piaţa principală- corespunde ansamblului de produse identice din punct de vedere tehnic şi în mod direct concurente;

Piaţa înconjurătoare- compusă din produse de natură diferite, dar care satisfac acelaşi gen de nevoi;

Piaţa generică- cuprinde produse legate de acelaşi tip de nevoie;

Piaţa suport- asociată produselor a căror existenţă este necesară consumului de produse din pieţele anterioare.

ESTE UN PPS PREZENTAT IN CADRUL SEMINARULUI DE MARKETING , UNDE AVAND CA BAZA CARTEA DE MARKETING A DOAMNEI IZVERCEANU TREBUIA SA FACEM O PREZENTARE PENTRU FIECARE CAPITOL, NU S-A LUAT NOTA.