Marketing Internațional

Conceptul de Marketing vine sa-i raspunda schimbarii de optica, in care centrul de interes se deplaseaza din sfera primatului productiei spre cea a cerintelor consumatorului.

Marketingul reprezinta:

- o conceptie moderna in orientarea permanenta a intreprinderii spre piata;

- un ansamblu de activitati practice, cu ajutorul carora acesta reuseste sa se adapteze la exigentele pietei;

- un grup de metode si tehnici stiintifice de actiune pentru atingerea obiectivelor sale strategice;

- o stiinta noua in câmpul stiintelor manageriale.

Marketingul contemporan este interpretat ca un concept de conducere dual:

-pe de o parte drept concept calauzitor al managementului generator de valoare acceptata (Shared Values);

-pe de alta parte constituind o functie a intreprinderii moderne cu rol integrativ (vezi figura 1.1).

Marketingul contemporan poate fi definit "... un proces social si managerial prin care grupurile si indivizii obtin ceea ce au nevoie si doresc prin crearea si schimbul de produse, servicii, idei sau drepturi cu alte grupuri sau indivizi" .

in masura in care intreprinderea a adoptat marketingul drept conduita manageriala si a deprins mecanismul prelucrarii propriei sale piete nationale sau locale ea incepe sa reflecteze asupra oportunitatii internationalizarii activitatii sale.

1.1.Specificitatea marketingului international

Specializarea marketingului este una dintre caracteristicile definitorii ale evolutiei sale actuale.

Principalele argumente ce sustin desprinderea drept disciplina de studiu practica distincta a marketingului international sunt existenta:

-unui obiect de activitate de sine statator;

-unui instrument de investigatie specific;

-unor obiective specifice

-unui limbaj de specialitate propriu.

Confruntarea unei intreprinderi cu mediul de piata international, fata de cel autohton presupune:

-un necesar mai mare de informatii, paralel cu o crestere a gradului de dificultate in dobândirea acestora;