Marketing Cultural

Marketingul si profitul par doua notiuni care se afla intr-o stransa legatura. Totusi, marketingul s-a dovedit util si in sectorul non-profit, prin organizatiile devotate altor cauze decat castigul comercial.

Prin extinderea continua a campului de aplicatii practice, marketingul a inregistrat si continua sa inregistreze un proces de diferentiere si specializare. In economica contemporana specializarea marketingului se infaptuieste in raport cu: functiile intreprinderii, caracterul bunurilor realizate de firma, categoriile de marfuri, ramurile de activitate si caracterul geografic al actiunii sale. Extinderea marketingului in sfera activitatii nelucrative (care nu aduc profit ) a dus la aparitia si dezvoltarea marketingului social.

In cadrul marketingului social au aparut mai multe specializari, dintre care si marketingul cultural ce are ca scop reusita unei actiuni culturale. Marketingul cultural a inceput sa se numeasca astfel cand s-a constatat ca i se aplica de fapt regulile marketingului, ca trebuie sa raspunda unor intrebari precum: ,,cui vand?", ,,cum diferentiez ceea ce vand?", ,,cum promovez?", ,,cum creez o repetare a cumpararii?".