Introducere în Marketing

Definiţiile marketingului

definiţii clasice (înguste) – se axează în principal pe activitatea c- mercială şi pe mişcarea fizică a bu/serv ;

definiţii m- derne (lărgite) – extind aria de influenţă a marketingului şi asupra diversel- r - rganizaţii n- n pr- fit, pers- anel- r şi ideil- r, rap- rtează activitatea întreprinderil- r la mediu şi se referă şi la aspecte de natură s- cială;

- Într-- viziune m- dernă, marketingul p- ate fi definit drept :-

un pr- ces managerial şi s- cial prin care indivizii sau grupurile de indivizi - bţin ceea ce le este necesar prin crearea, - ferirea şi schimbul de pr- duse având - anumită val- are.

pr- cesul managerial resp- nsabil pentru identificarea, anticiparea şi satisfacerea în m- d pr- fitabil a necesităţil- r clienţil- r.

- Marketingul nu trebuie:-

c- nfundat cu activitatea de vanzare desfăşurată de - rganizaţie Marketingul are menirea să dea indicaţii referit- r la ce p- ate vinde - rganizaţia, cum şi cât;

identificat nici cu studierea cererii de c- nsum, nici cu studierea pieţei, acestea fiind d- ar subdiviziuni ale cercetăril- r specifice pe care activitatea de marketing le presupune.

redus la activitatea pr- m- ţi- nală

Marketingul este...

- c- ncepţie ec- n- mică m- dernă în - rientarea întreprinderii;

un ansamblu de met- de şi tehnici ştiinţifice de acţiune;

un instrument al c- nducerii ştiinţifice;

- activitate practică;

- funcţiune a întreprinderii;

- ştiinţă

- Marketingul p- ate fi definit:-

As- ciaţia Americană de marketing 1985 - Marketingul cuprinde pr- cesele de planificare privind punerea în aplicare a c- nceptului de pr- dus, de fixare a preţului, de c- municare şi distribuţie a ideil- r, bunuril- r şi serviciil- r astfel incât să fie generat schimbul în vederea satisfacerii - biectivel- r – individuale şi - rganizaţi- nale

Philip K- tler 1980 - Marketingul c- nstă în a - feri un pr- dus sau un serviciu p- trivit, unei pers- ane p- trivite, la m- mentul p- trivit, la l- cul p- trivit, şi la preţul care îi c- nvine şi de a-i aduce la cun- ştinţă t- ate acestea, graţie activităţii pr- m- ţi- nale bine - rientate.

Philip K- tler 1993 - Marketingul este un pr- ces s- cial şi managerial, prin care indivizi şi grupuri de indivizi - bţin ceea ce le este necesar şi d- resc prin crearea, - ferirea şi schimbul de pr- duse având - anumită val- are.

Denis Pettigrew şi N- rmand Turge- n - Marketingul este un ansamblu de activităţi care c- nstau în: recun- aşterea nev- il- r nesatisfăcute sau rău satisfăcute ale c- nsumat- ril- r, cercetarea pr- dusel- r sau serviciil- r apte să satisfacă nev- ile recun- scute, prezentarea adecvată a acest- r pr- duse sau servicii, distribuirea l- r la l- cul p- trivit, la preţul şi m- mentul care c- nvin cel mai bine c- nsumat- ril- r susceptibili de a le cumpăra , permiţând în acelaşi timp dezv- ltarea pr- fitabilă a firmei.

Univ Bacau CIGII