Un element foarte important pentru identitatea media a unei firme o reprezinta crearea logo-ului acesteia (sigla + slogan = logo). Logo-ul trebuie sa exprime unicitatea firmei, sa fie in ton cu domeniul de activitate al firmei, sa fie usor de retinut sa poata fi folosit cu succes in toate mediile publicitare.
Companii din intreaga lume aloca sume impresionante in fiecare an pentru a accede sau pentru a-si mentine pozitia in cursa celor mai bune branduri
Logo-ul desemneaza un element sau un ansamblu de elemente (sub forma de text si grafice) ce impreuna formeaza un simbol unic si usor de recunoscut ce sta la baza identitatii unei companii.
In economia de piata pe care lumea o cunoaste regasim milioane de companii care activeaza in domenii de activitate similare, stabilind astfel procesul de concurenta. Ori concurenta respectiva este benefica pentru economia in sine si pentru cumparatori. Insa pentru a se evidentia de restul concurentilor sai, o companie poate apela la crearea unei identitati coorporative (logo).
Detinerea unui logo nu reprezinta varful calitativ al unei companii, ci rolul sau este de a ramane intiparit in mintea persoanei ce il priveste si de a transmite un mesaj catre aceasta, mesaj caracterizat printr-o usurinta a perceptibilitatii.
logo-ul este format dintr-un element sau ansamblu de elemente grafice si sub forma de text. Ei bine aceste elementele, alaturi de o culoare sau un set de culori, concura in stabilirea caracterului unic al logo-ului. De obicei un logo imbina prin caracteristicile sale obiectul de activitate al companiei insa acest factor nu este de natura stricta, fiind cunoscute identitati grafice cu putina relevanta la servicile pe care firma in cauza le presteaza.
Logo-ul este folosit la identificarea rapida si usoara a unei afaceri, a unui produs, a unei manifestari culturale, a unei organizatii non-profit etc Pentru a preveni utilizarea neautorizata, este recomandat ca logo-ul sa fie marca inregistrata a organizatiei de care apartine. Logo-ul, ca insemn distinctiv al unei entitati, folosit pentru diferentiere in fata potentialilor consumatori, este un element de portofoliu deloc de neglijat de catre nicio entitate. Iar tendinta de a copia este si va fi mereu prezenta oriunde in lume.
Logo-ul reprezinta doar primul pas spre construirea unei identitati vizuale, simpla lui existenta nefiind suficienta.
Dincolo de cerinta obligatorie de a fi usor de retinut, logo-urile firmelor au multe de ilustrat, fie ca e vorba de istoria companiei, de radacinile ei locale sau de abilitati.
Fiecare sigla spune o poveste, dar are si una in spate. Articole sportive, bauturi, masini sau calculatoare, toate au succes cu conditia ca firma producatoare sa fie gata sa achite consumul multor neuroni pe tema semnaturilor lor vizuale.
Evolutia logo-urilor Pepsi vs. Coca Cola
Coca-Cola şi Pepsi sunt două brand-uri rivale care au luptat încă de la începuturi pentru supremaţia în industria băuturilor răcoritoare. Şi pentru că un brand se defineşte şi prin logo, putem observa la acest nivel o evoluţie interesantă, care defineşte astăzi ambele firme. Cu toţii ştim scrisul curbat folosit în logo-ul Coca-Cola şi l-am putea recunoaşte din prima secundă. La fel se întâmpla şi cu bulina roşie-alb-albastră a celor de la Pepsi. Imaginea de mai jos prezintă evoluţia logo-urilor Pepsi şi Coca-Cola în decursul a peste 100 de ani de existenţă.
Coca-Cola vs. Pepsi
(Intotdeauna) Coca-Cola
Nu poate, ci sigur, una din cele mai baute lichide din lume, cu vanzari absolut uimitoare, si consum excesiv pe toata scara planetara este nimeni alta decat vesnica, nebuna, uimitoarea, gustoasa, colorata, si carbogazoasa Coca-Cola.
Coca-Cola este unul dintre cele mai puternice branduri la nivel mondial, cunoscut probabil in toate colturile lumii, de catre aproape toti locuitorii planetei. Ca sa dezvolte un brand awerness competitiv, Coca-Cola a trebuit sa investeasca mult in imagine sa, inca de la inceputurile companiei.
Prin 1886, doctorul John Pemberton a preparat celebra bautura pe baza unei retete numai de el stiuta, numele de Coca-Cola fiindu-i sugerat de catre bunul sau prieten, Frank Robinson. Nici nu era foarte complicat de gasit un nume sugestiv, din moment ce bautura racoritoare continea extract din nuca de cola si urme extrem de mici de cocaina. Frank s-a ocupat si de fontul actual, pe care l-a inscriptionat pentru prima oara pe o sticla. Investitia fusese de aproximativ 70$, iar primele venituri incepand cu mai 1886 de numai 50$, asadar primul an reprezenta de fapt pierdere pentru Pemberton. Putin mai tarziu, un om de afaceri renumit, Asa Candler, cumpara formula de la John pentru 2,300$ si porneste campanii publicitare agresive, inregistrand imediat cresteri in profit de pana la 4000%. Probabil ca fara mintea lui Candler, lucrurile nu ar fi stat tocmai asa in prezent, cand se consuma peste un miliard de bauturi pe zi.
Documentul este oferit gratuit,
trebuie doar să te autentifici in contul tău.
