Proiect Merchandising - Supermarket Integral

1. INTRODUCERE

Supermarketul Integral

Integral pentru orice buzunar!

Supermarketul Integral are o suprafata totala de 4600 m2, si este situat intr-o zona periferica a orasului Iasi, mai exact in zona campusului universitar “Targusor – Copou”. Din punct de vedere geometric, supermarketul Integral este dispus intr-o forma dreptunghiulara.

Identitate vizuala

Din punct de vedere identitatii vizuale, supermarketul Integral va fi promovat sub logo-ul prezentat alaturat. Acesta fiind format atat dintr-un simbol, ce vrea sa sugereze faptul ca supermarketul Integral este intersectia tuturor drumurilor, cat si denumirea text precum si sloganul utilizat 9 (“integral pentru orice buzunar”). Din punct de vedere al culorilor folosite, predomina culoarea rosie (menita sa atraga atentia), insa se remarca si alte 4 culori, verde, galben, mov, portocaliu (sugerand complexitatea clientilor).

Criteriile care s-au luat in considerare in alegerea locatiei supermarketului sunt:

- pozitionare in cadrul orasului ( periferie / central );

- infrastructura (utilitati, cai rutiere, mijloace de transport);

- capacitatea pietei;

- concurenta.

Pozitionare in cadrul orasului.

Campusul universitar “Targusor-Copou” se afla in partea de N a municipiului Iasi si reprezinta punctul de iesire spre Comuna Rediu, Comuna Popricani.

Infrastructura

In ceea ce priveste infrastructura, se poate spune ca in aceasta zona se remarca prezenta tuturor utilitatilor necesare unui supermarket (curent electric, apa curenta, gaz). Totodata din punct de vedere al cailor rutiere, zona Copou este strabatuta de 2 strazi principale ( Blv. Stefan cel Mare si Sfant si Blv. Carol I), una dintre acestea (Blv. Stefan cel Mare si Sfant) remarcandu-se prin faptul ca face conexiune catre drumul european (E583) ce duce spre vama de la Sculeni. Reteaua mijloacelor de transport din aceasta zona este dezvoltata, fiind constituita din tramvai, autubuz, microbuz, ce fac legatura cu principalele zone din oras, dar si din exteriorul orasului.

Capacitatea pietei

Din punct de vedere al capacitatii pietei (formata din potentialii clienti), putem spune ca este numeroasa, formata dintr-o populatie alcatuita atat din locuitorii zonei principale (Copou, Sararie) cat si din zonele adiacente (Com. Rediu, Com.Popricani). De remarcat este prezenta a 3 campusuri universitare din zona (Titu Maiorescu, Targusor-Copou, Codrescu, Gaudeamus, Campusul Universitatii de Stiinte Agricole si Medicina Veterinara) cu un numar de peste 8000 de studenti.

Tot in cadrul acestui punct dorim sa precizam ca segmentele de clienti tinta al supermarketului Integral cuprinde persoanele fizice cu varsta intre 15-65 de ani, cu venituri medii si un nivel al educatiei mediu-superior.

Concurenta

Daca la nivelul orasului Iasi se remarca prezenta a peste 10 supermarketuri de dimensiuni medii (Kaufland, Plus, Gima, Billa, Fidelio) si a 2 hypermarketuri Carrefour, dispuse in zonele Nicolina, Baza 3, Tudor-Vladimirescu, Canta, Gara, Podul de Piatra, in zona Copou nu se remarca nici un supermarket cu o dimensiune de peste 500 m2. Concurenta la nivelul zonei este data doar de magazinele de dimensiuni mici (500 m2) cu o gama redusa de produse.

Design-ul interior, dar si exterior, este unul foarte modern, amenajarea acestuia fiind realizata de catre specialisti la nivelul standardelor internationale. In ceea ce privesc culorile, luminile, asezarea produselor pe rafturi sau dispunerea raioanelor aceste formeaza o unitate formand astfel personalitatea supermarketului avand o imagine unica in comparative cu celelalte supermarketuri.

De asemenea am dori sa precizam ca supermarketul Integral este dotat cu un sistem de supraveghere video atat in interior cat si in exterior. Acest sistem este menit sa monitorizese activitatea desfasurata pe tot arealul magazinului si sa evite eventualele neplaceri. Totodata pentru a veni in ajutorul clientilor, supermarketeul Integral dispune de o parcare de 200 de locuri.

Din punct de vedere al personalului ce lucreaza in cadrul supermarketului Integral, putem spune ca avem o echipa destul de numeroasa cu functii variate (de la femei de serviciu, merchandaseri, lucratori comerciali, casiere si pana la persoane din cadrul departamentului de finante, marketing sau achizitii).