Teorii despre Efectele Media

Definirea problematicii

Efect al comunicării mediatice se consideră a fi orice transformare, chiar dacă parţială sau obţinutăă prin interacţiunea cu alţi factori, care are ca şi cauza comunicarea mediatică.

(Bonfadelli: 2001, p.343).

Pentru efect sunt răspunzătoare atât

conţinutul

cât şi

forma de prezentare media.

Noţiunea de efect in funcţie de fazele procesului de comunicare se poate manifesta:

Precomunicativ:

Din ce motiv utilizam mass-media?

Ce necesităţi sau probleme relevante din punct de vedere comunicaţional satisface utilizarea media?

Noţiunea de efect in funcţie de fazele procesului de comunicare se poate manifesta:

În comunicarea efectivă:

Ce se petrece in timpul utilizării din punct de vedere al percepţiei, atenţiei si al interpretării?

Noţiunea de efect in funcţie de fazele procesului de comunicare se poate manifesta:

Postcomunicativ:

Ce se petrece cu receptorul uman dupa utilizarea mass-media?

Cum influenţează acest proces de utilizare procesul de cunoaştere, opiniile, atitudinile chiar şi comportamentul receptorului?

Nivele de manifestare ale efectelor:

Cognitiv- fac anumite teme, teme de dezbatere publica (Teoria Agenda Setting, Noţiunea de realitate media);

La nivelul atitudinilor- atitudini noi, consolidarea sau transformarea celor vechi;

Afectiv- relaxare, scăpare (escapism), agitaţie;

La nivel social- realizează contacte între receptori (funcţia de legătura), conduc la dialog, consolidează apartenenţa la o categorie (millieu) social, marchează o anumita identitate socială, semnalizează un anumit stil de viaţă;

Forme de exercitare ale influenţei mass-media:

Acordul- acceptarea conştientă a influentei unui mesaj pornind de la constatarea ca intre opiniile pe care le are un individ si valorile promovate de mesajul receptiv exista o anumita convergenta; individul adera in chip rational la continutul acestuia.

Identificarea- presupune asumarea valorilor promovate de sau prin sursa mass-media si, in consecinta imitarea comportamentului promovat de acesta.

Internalizarea- implica asimilarea valorilor, semnificaţiilor si modelelor de comportament difuzate de mass-media si integrarea lor in valorile care constituie concepţia despre lume si in modul de comportament al indivizilor (Coman: 1999, p.107-108).