• Afirmarea retoricii (1900-1950)
- desprinderea comunicarii de preocuparile umaniste
- retorica este considerata doar o forma a exprimarii orale
- formarea National Association of Academic Teachers of Public Speaking in SUA, care devine mai târziu Speech Association of America
- scopul era acela de a-i ajuta pe membri sa conduca investigatiile stiintifice spre aflarea unor raspunsuri corecte la anumite întrebari
- perspectiva stiintifica s-a afirmat abia dupa cel de-al doilea razboi mondial
- erau oferite cursuri de interpretare orala a literaturii, teatru, dezbateri si discutii libere
- se remarca Herbert Wichelns de la Cornell University care, in eseul sau (1925) sustine importanta criticii retorice
- astfel, el restabileste dupa modelul aristotelic principii logice, emotionale si etice, ca modalitate standard de a evalua discursurile persuasive
- retorica devine o arta, iar presa audio-vizuala este considerata doar o forma de divertisment
• Comunicarea si stiintele sociale: Efectele media (1930-1960)
- importanta jurnalismului în comunicarea de masa
- înainte de cel de-al doilea razboi mondial, se afirma stiintele comunicarii
- stiintele comunicarii intersecteaza discipline precum sociologia, psihologia, stiintele politice si jurnalismul, din care preiau diferite teorii
- Harold Lasswell împarte procesul comunicarii în 5 parti componente: cine, ce spune, prin ce canal, cui si ce efect are
- la sfârsitul anilor 1960, Wilbur Schramm creeaza prima lucrare de doctorat referitoare la comunicarea de masa si înfiinteaza Institutul de Cercetare a Comunicarii, precum si studiul comunicarii
- tot el antreneaza si prima generatie de cercetatori în comunicare orientati empiric
- ruptura stiintelor comunicarii de artele retoricii, precum si de stiintele comportamentale
Documentul este oferit gratuit,
trebuie doar să te autentifici in contul tău.