1. Tipul campaniei:
Având ca rol principal lansarea unui nou produs – site-ul www.epicaffe.ro - campania va fi una de poziţionare. Conceptual, site-ul va fi un corespondent în lumea virtuală al cafenelelor-librării. Iubitorii de literatură vor găsi aici informaţii despre cărţi din toate speciile literare, biografii ale scriitorilor preferaţi, atât clasici cât şi contemporani, informaţii privind periodizarea literaturii, scurt metraje realizate în jurul unor cărţi sau autori remarcabili şi vor avea posibilitatea de a se lansa în dezbateri literare alături de critici consacraţi. Pentru că este construită într-un spaţiu virtual, Epicaffe va induce ideea de cafenea printr-un design special. Pe home page, vizitatorii pot alege între mai multe “încăperi”, specifice fiecărui tip de activitate găzduită. Navigarea în site va fi realizată prin click pe diferite elemente grafice sugestive, iar fiecare specie literară va avea propria „încăpere” virtuală.
În acelaşi timp cu promovarea site-ului, campania va avea un rol de educare a publicului, promovând literatura şi urmărind să creasca interesul cât mai multor vizitatori pentru lectură.
2. Scopul Campaniei:
Scopul campaniei este de a asigura o cât mai mare vizibilitate şi notorietate site-ului www.epicaffe.ro, promovând literatura ca mijloc de relaxare, de petrecere a timpului liber.
3. Publicul Ţintă:
a. Publicul principal:
Publicul activ: tineri cu vârsta cuprinsă între 18 şi 35 de ani, provenind din mediul urban, interesaţi de literatură ca mijloc de a-şi extinde orizontul cultural sau de a-şi petrece timpul liber. Prin caracterul interactiv, dat de dezbaterile frecvente şi prin componenta analitică, site-ul va fi adresat, preponderent, persoanelor cu un interes ridicat pentru literatură, capabile şi dornice să participe activ în dezbaterile pe marginea diferitelor lucrări propuse.
b. Publicul secundar:
Publicul pasiv: persoane cu un profil demografic similar cu cel al publicului principal, însă cu interese sau aptitudini distincte, interesate de literatură în limita lecturii propriu-zise. Site-ul li se adresează deopotrivă, prin componenta descriptivă care oferă utilizatorilor o bază de date bogată, pe care aceştia o pot accesa pentru a se orienta în alegerea titlurilor sau pentru a se documenta privind diferite subiecte din sfera literaturii.
c. Publicuri speciale (intermediare):
Comunitatea de bloggeri, în speţă vocile importante din sfera artei şi literaturii, care pot transmite mesajele campaniei către vizitatorii proprii.
4. Mesaje:
- Epicaffe.ro este un spaţiu de întâlnire virtuală pentru iubitorii de literatură
- Epicaffe.ro este un site activ şi interactiv
- Epicaffe.ro este o resursă bogată de informaţii în domeniul literaturii
5. Obiective
- Obţinerea unei acoperiri online de cel puţin 60% (din totalul site-urilor vizate) după comunicarea lansării site-ului
- Creşterea lunară a numărului de vizitatori înregistraţi (care deţin cont pe site) cu aproximativ 30%
- Popularizarea site-ului şi crearea unei reţele de „prieteni” în rândul comunităţilor online (myspace, facebook)
- Înregistrarea unei participări consistente la dezbaterile săptămânale
- Crearea şi menţinerea unei relaţii bune cu blogger-ii pasionaţi de literatură
- Formarea unei baze de date extinse de utilizatori care doresc să primească newsletter-ul Epicaffe.
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
