Intr-un regim liberal-nu insa si intr-un regim fascist sau communist-mass-media reprezinta in acelasi timp o industrie,un serviciu public si o institutie politica:trei ipostaze intrucatva incompatibile.Functiile care decurg de aici sunt diverse si uneori contradictorii.
“Ele variaza dupa cum se adopta punctual de vedere al mass-media,al intregii societati sau doar al utilizatorului individual;dupa cum se au in vedere mijloacele de comunicare in sine sau continuturile vehiculate;dupa cum se examineaza numai functiile lor declarate sau si cele Ascunse,cele positive sau si cele negative.”Fiecarei functii ii corespunde o disfunctie datorata naturii canalului mediatic,vointei responsabilului acestuia sau comportamentului utilizatorilor.
Pentru a-si indeplini functiile,mass-media pun in miscare in sanul unor sisteme complexe oameni care actioneaza in comun sau unii impotriva altora.Cine sunt acesti actori?
Proprietari sau administratori de mass-media?
Administratorii mass-media sunt din ce in ce mai mult ,societati cotate la Bursa ,ai caror actionari se numara cu miile.Cei care conduc institutiile de presa sunt adesea salariati care poseda o parte minima sau neinsemnata a companiei ,ceea ce nu-I impiedica sa detina o mare puter.
Altadata,proprietarii de presa urmareau cu precadere prestigiul,puterea de a influenta opinia publica si in consecintamarile decizii politice.Astazi ei urmaresc mai ales prifitul.Totusi, majoritatea proprietarilor sunt conservatori din punct de vedere politic ,deoarece ei tind sa pastreze un regim care le asigura profitul;in plus,se simt solidari cu oamenii de afaceri –cei care le furnizeaza publicitatea.
Cumparatorii de spatiu publicitar
Acestia au o mare putere,pentru ca mass-media le datoreaza intre 40% si 100% din profit.Ei exercita rareori o presiune directa,autocenzura mass-media fiind suficienta.Influenta lor asupra continutului este difuza ,dar puternica: mass-media nu trebuie sa displaca,ci sa placa pe cat posibil oamenilor interesanti ,adica celor care sunt in numar mai mare sau care cheltuiesc mult pe presa.
Interesele cumparatorilor de spatiu publicitar sunt asemanatoare,darn u identice cu cele ale patronilor de presa.Interesele cumparatorilor de spatiu publicitar sunt asemanatoare cu cele ale patronilor de presa.Cei din urma trebuie sa tina cont de atat de cumparatorii de spatiipublicitare , cat si de consumatori.Patronii de presa nu vor refuza o publicitate ,dar nici nu vor evita sa se faca ecoul ecologistilor sau al aparatorilor drepturilor consumatorilor.
Profesionistii : jurnalistii si realizatorii
Importanta lor este mare.Aceasta ar trebui sa creasca deoarece ei au interesul ca meseria lor sa fie cat mai bine exercitata si stiu cum sa faca acest lucru.Daca altadata, majoritatea nu erau decat simpli angajati care scriau sau citeau la microfon buletine de stiri ,astazi ei beneficiaza de o pregatire generala,specializata si deontologica in acelasi timp, putand sa isi asume mai toate functiile si sa obtina o mai mare autonomie. Cel putin in cateva tari , acesti salariati se apropie din ce in ce mai mult de profesiunile liberale, ai caror practicanti se simt responsabili fata de confratii si de clientii lor.
Tehnicienii
Acestia sunt adeseori uitati. Se fac remarcati mai ales cand isi inceteaza lucrul , ei fiind cei care stau cel mai frecvent la originea grevelor din mass-media. Tipografii s-au constituit in primele sindicate muncitoresti, caci aveau o educatie si mijloacele de a-si difuza ideiile. Puterea lor este inca destul de mare: sindicarele presei nationale engleze au blocat orice modernizare timp de 20 de ani , pana in 1986. Uneori, ei se fac remarcati tocmai prin absenta cum este cazul tarilor din lumea a treia unde tehnicienii lipsesc mai mult decat jurnalistii sau materia prima.
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
