Definitii
Agentia de publicitate:
- "o afacere independenta, ce cuprinde specialisti in
creatie si afaceri care creaza, pregatesc si
plaseaza reclame in media pentru producatori ce
cauta consumatori ai produselor sau serviciilor lor"
(AAAA - American Association of Advertising Agencies)
- "o organizatie de profesionisti care ofera sericii de
creatie sau de consultanta in afaceri unor clienti, in
ceea ce priveste crearea, planificarea si plasarea
de reclame in diverse media (Macmillan Dictionary of
Marketing & Advertising)
Tipuri
Agentia full services
- cea mai des intalnita structura
- "solutii comunicationale"
- ofera clientilor o acoperire globala dpdv.
servicii:
- marketing
- strategie de campanie
- creatie
- media
- productie
- implementare
Agency Department System
CEO/President
Account
Supervisor
Account
Supervisor
Account
Executive
Account
Executive
Arrtt // Copy
Prroducttiion
Vice President
Account
Services
Vice President
Creative
Services
Vice President
Management
Services
Vice President
Marketing
Services
Mediia
Researrch
Accounttiing
Purrchasiing
Perrsonnell
Tipuri
Agentia de creatie (Creative boutique)
- specializata in conceperea si crearea de mesaje
publicitare, punand accent pe partea de servicii
artistice
- pot fi solicitate doar pentru a aduce un plus de
creativitate mesajelor, de restul activitatii
ocupandu-se alte agentii specializate sau full
services
Tipuri
Agentia de media generalista
- ofera servicii de media: achizitia de spatii si timpi de
media si derularea campaniilor publicitare pe
diverse canale, ca serviciu oferit agentiilor de
publicitate sau anuntatorilor
- avantaje:
- este specializata in activitati de media ? poate oferi solutii
media sofisticate si personalizate
- poate cumpara volume mari de media ? reduceri mari de
la pretul de lista ? preturi mai mici pentru clienti
Agentia de media specializata pe un canal
- are avantajul unei cunoasteri foarte profunde a
mediului respectiv ? poate oferi solutii media
sofisticate pentru acel canal
Tipuri
Agentii interactive/digitale (cyber agencies)
- specializate in noile canale de comunicare (new
media)
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
