În 1870, pe fondul unui interes ridicat al consumatorilor faţă de igiena orală, compania Colgate a început să comercializeze atât pastă de dinţi, cât şi pudră pentru albirea dinţilor.Astăzi Colgate este lider mondial şi local în igiena orală.
În 1992 compania a intrat şi pe piaţa din România.
Ca lider mondial şi local în domeniul produselor de igienă orală, Colgate-Palmolive România investeşte atât în consolidarea şi diversificarea produselor din portofoliu, cât şi în educaţia publicului larg.
Valorile promovate de aceştia sunt:
-grija faţă de ceilalţi
-munca în echipă la nivel global
-dezvoltare continuă,progres constant
Produse Colgate:
-Pastă de Dinţi:-Colgate Total
-Colgate Sensitive
-Colgate Max Fresh
-Colgate Max White
-Colgate Advanced Whitening
-Colgate Anticavity
-Periuţe de Dinţi:-Colgate 360°
-Colgate 360° Deep Clean
-Colgate 360° Sensitive
-Colgate Max Fresh
-Colgate Advanced Whitening
-Colgate Classic
-Colgate Total Professional
-Pentru copii:-Pasta de Dinţi Colgate Smiles 0-6 ani
-Pasta de Dinţi Colgate Smiles 6+ ani
-Periuţa de Dinţi Colgate Smiles 0-2 ani
-Periuţa de Dinţi Colgate Smiles 2-6 ani
-Periuţa de Dinţi Colgate Smiles 6+ ani
-Apă de Gură:-Colgate Plax Ice
-Colgate Plax fără Alcool
-Colgate Plax Whitening
-Colgate Plax Sensitive
-Colgate Plax Multi Protection
1. Analiza preliminară a produsului/brandului
- Analiza conjuncturii de piaţa a produsului respectiv (consumatorii, non-consumatorii)
o Consumatorii-sunt acele persoane care utilizează produsele Colgate-acestea din urmă se adresează tuturor categoriilor de persoane care utilizează produse de ingrijire orală.
Nonconsumatorii pot fi împărţiţi în două mari categorii:
o Nonconsumatori relativi-sunt persoanele care nu utilizează produsele Colgate din anumite motive:utilizează produse ale concurenţei,consideră că produsele Colgate au un preţ ridicat sau pur şi simplu nu au încercat niciodată produsul.Aceştia pot fi însă convinşi la un moment dat să încerce produsul.
o Nonconsumatorii absoluţi-sunt persoanele care nu pot fi convinse să achiziţioneze produse Colgate fie pentru că nu au nevoie(spre exemplu persoanele ce utilizează o proteză dentară) fie din alte motive.
o Mediul de marketing este alcătuit din două mari componente:
Micromediul-este format din factorii externi care influenţează în mod direct activitaea companiei:
-clienţii-persoanele care cumpară produsele de igienă dentară Colgate
-distribuitorii-printre firmele care distribuie produsele Colgate în România se numără: Pronto Universal, LA-RO Impex, Prestige Trading şi GEF Facilities.
-concurenţa-alte companii care comercializează produse de igiena orală: Procter & Gamble(Blend-a-Med) GlaxoSmithKleine cu produsele Sensodyne şi Aquafresh sau Henkel cu pasta de dinţi Vademecum.
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
