Publicitatea și Vedetele

Previzualizare referat:

Extras din referat:

In lume,cei care fac reclame tv folosesc celebritati sau staruri in speranta castigarii atentiei consumatorilor,a interesului, si a atitudinilor favorabile fata de brandurile lor. Oamenii de publicitate au folosit sportivi faimosi , actori , muzicieni, chiar si figuri politice.

David Ogilvy a declarat acum multi ani ca : "Marturiile celebritatilor..sunt sub media posibilitatilor lor de a schimba preferintele pentru branduri. Vizionarii isi dau seama ca celebritatile au fost cumparate ,si ei au dreptate. Cei care vizioneaza au un mod de a-si aminti celebritatea,insa uitand produsul."

Cum spunea si Ogilvy,exista riscul ca starul sa eclipseze produsul si mesajul.Aceasta se intampla atunci cand celebritatile prezinta un nivel de interes mai mare in fata celor care vizioneaza,iar impresia nu este directionata puternic catre brandul caruia i se face reclama.

Solutia evidenta este aceea ca reclama si celebritatea sa fie focalizate pe produs sau brand.

Un rezultat mai putin evident este acela ca o reclama de succes cu celebritati, le identifica clar pe amandoua:si brandul si starul.

Platind pentru nume,cel care face reclama este

Bibliografie:

- http://ro.wikipedia.org/wiki/Publicitate

- http://www.open2.net/money/briefs_170306_reebok.html

- http://www.brandchannel.com/forum.asp?bd_id=61

- http://epubl.luth.se/1404-5508/2002/112/index.html

- http://www.ipsos-ideas.com/article.cfm?id=2679

- http://www.businessweek.com/innovate/content/feb2006/id20060207_733952.htm?campaign_id=aol_hollywood

- http://in.biz.yahoo.com/060418/203/63lnw.html

- www.thehindubusinessline.com/catalyst/2004/01/29/stories/2004012900010100.htm

Download gratuit

Documentul este oferit gratuit,
trebuie doar să te autentifici in contul tău.

Structură de fișiere:
  • Publicitatea si Vedetele.doc
Alte informații:
Tipuri fișiere:
doc
Diacritice:
Nu
Nota:
7/10 (2 voturi)
Nr fișiere:
1 fisier
Pagini (total):
4 pagini
Imagini extrase:
4 imagini
Nr cuvinte:
870 cuvinte
Nr caractere:
4 822 caractere
Marime:
12.13KB (arhivat)
Publicat de:
Anonymous A.
Nivel studiu:
Facultate
Tip document:
Referat
Domeniu:
Marketing
Tag-uri:
mass-media, televiziune, vedete
Predat:
la facultate
Materie:
Marketing
Sus!