Prelucrarea Datelor Experimentale din Cercetarea de Marketing

Previzualizare referat:

Extras din referat:

Cunoasterea si insusirea metodelor de prelucrare a datelor experimentale obtinute in marketing.

Considerente teoretice

O cale de obtinere a informatiilor necesare in procesul de marketing o constituie cercetarea experimentala. Realizarea experimentelor pe piata, impune un grup de activitati de colectare, interpretare si prelucrare a informatiilor si datelor, pentru a veni in ajutorul rezolvarii problemelor specifice.

Cercetarea are ca scop urmarirea performantelor de marketing si cunoasterea modului in care actiunile de marketing influenteaza mediul in care actioneaza.

Primul pas in prelucrarea si interpretarea datelor este inregistrarea acestora iar, al doilea, este prelucrarea statistica. Interpretarea datelor culese se realizeaza mult mai usor daca, inainte si pe parcursul efectuarii cercetarii, se utilizeaza planificarea metodei de analiza a datelor.

Realizarea experimentului in marketing trebuie sa tina seama de scopul urmarit. Daca se presupune (ipoteza nula) ca nu exista nici o legatura (interactiune) intre factorii experimentali, pentru proiectarea experimentului se recomanda utilizarea metodei "patrate latine".

"Patratele latine" reprezinta o forma multifactoriala de proiectare a experimentului, avand avantajul ca numarul de observatii este redus, datorita faptului ca se pot controla simultan doua sau mai multe variabile independente. Restrictiile care le impune aceasta metoda constau din faptul ca numarul de variabile de pe o linie trebuie sa fie egal cu numarul de variabile de pe o coloana si modificarea unei variabile este posibila doar o singura data in interiorul unei linii sau a unei coloane. Organizarea intr-un patrat latin se prezinta sub forma tabelului 1.

Tabelul 1.

Variabila Xi Variabila Yj Total

Y1 Y2 Y3 Y4

X1 A11 B12 C13 D14 T1r

X2 B21 C22 D23 A24 T2r

X3 C31 D32 A33 B34 T3r

X4 D41 A42 B43 C44 T4r

Total Tr1 Tr2 Tr3 Tr4 T

Prelucrarea datelor pentru testarea semnificatiei statistice a efectului factorului experimental se realizeaza cu ajutorul testului Fisher, dat de relatia (1). Valoarea calculata se compara cu valoarea tabelara F. In cazul in care Fcalc ? F, ipoteza nula se accepta, iar daca Fcalc ? F ipoteza nula se respinge.

(1)

unde: SF este dispersia datorata factorului experimental, relatia (2)

SE este dispersia datorata erorii experimentale, relatia (8)

v1 = (r -1) este numarul gradelor de liberate de la numarator

v2 = r (r -1) este numarul de grade de liberate de la numitor

r este numarul nivelelor

Descarcă referat

Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.

Structură de fișiere:
  • Prelucrarea Datelor Experimentale din Cercetarea de Marketing.doc
Alte informații:
Tipuri fișiere:
doc
Diacritice:
Da
Nota:
7/10 (4 voturi)
Nr fișiere:
1 fisier
Pagini (total):
11 pagini
Imagini extrase:
11 imagini
Nr cuvinte:
2 013 cuvinte
Nr caractere:
12 312 caractere
Marime:
31.89KB (arhivat)
Publicat de:
Anonymous A.
Nivel studiu:
Facultate
Tip document:
Referat
Domeniu:
Marketing
Tag-uri:
date, numere
Predat:
la facultate
Materie:
Marketing
Sus!