Avand in vedere targetul caruia i se adreseaza produsul si anume persoane cu venituri mari, un lucru foarte important il constituie sistemul de desfacere al acestuia (canalele de comercializare).Pe linga magazinele cu specific in comercializearea obiectelor decorative in care produsele Cristalrom trebuie sa fie prezente, ar fi de bun augur pozitionarea acestora in magazine de mobila si decoratiuni interioare adresate persoanelor cu venituri ridicate.
Asociera acestora cu branduri consacrate cat si inserarea acestora in domo-uri de amenajare si decorare a unui spatiu poate avea efecte benefice asupra noului produs (efectul vizual pozitiv este un factor motivational ce poate genera impulsul de cumparare).
Pentru astfel de produse impulsul de cumparare este unul emotional si nu rational.
Continutul strategiei
- Obiective
- Strategie de promovare
- Strategie creativa
- Strategie si planificare media
- Consideratii financiare
Obiective de Publicitate
- Crearea unei campanii de imagine
- Lansarea noului brand "CRISTALROM"
- Crearea de notorietate in special pentru noul brand "CRISTALROM"
- Continuarea procesului de crestere a prestigiului de companie
Obiective Media
- Comunicarea mesajului campaniei catre publicul tinta urmarind atingerea unui nivel ridicat de constientizare a produsului/companiei intr-un timp limitat.
- Eficientizarea comunicarii printr-o folosire optima a mijloacelor media care sa asigure o repartizare eficienta a bugetului.
- Anticiparea activitatilor competitiei.
Strategia Media
- Recomandam o abordare pulsata a campaniei care sa asigure indeplinirea obiectivelor de media in limitele bugetare stabilite.
- Distributia de pliante si obiecte personalizate, intalniri cu presa, insertii print-uri si advertoriale presa, radio.
- Campania de sustinere (promovare pe blogurile unor persoane publice).
- Campania se va desfasura cu preponderenta in BTL, print-uri, presa scrisa si radio, folosind un mix optim de publicatii care sa asigure livrarea mesajului catre publicul tinta.
- Elementul de frecventa si de sprijinire a efortului publicitar precum si de sporire a "reach-ului" va fi asigurat de campania de radio - numai in prima parte a campaniei.
Planificarea Media
- Revistele mondene si cele populare vor asigura "coloana vertebrala" a campaniei, livrand mesajul publicitar catre publicul tinta si oferind in acelasi timp consistenta campaniei.
- Prin folosirea saptamanalelor si prin campania radio vom indeplini criteriul de frecventa al campaniei precum si acoperirea unor segmente intra-target.
Campania Radio
- Pentru cresterea frecventei de difuzare a mesajului publicitar precum si pentru sprijinirea eforturilor defasurate in presa scrisa, recomandam includerea unei campanii radio in mix-ul de media.
- Campania poate rula pe o retea cu o buna acoperire a zonelor urbane de interes -Radio Zu, Kiss FM, Radio 21.
Alocare bugetara
- Presa
- Radio
- Bloguri
- Obiecte Personalizate
Site: www.cristalrom.ro
2009 Plan media
Reviste Ian Feb Mar Apr MaI Iun Iul Aug Sep Oct Nov Dec
Men's Health x x x x x x x x x
Tabu x x x x x
FHM x x x x x
Ziare
Academia Catavencu x x x
Libertatea x x x x x x x x
Cotidianul x x x
Radio
Radio Zu x x x x x
Radio 21 x x x x x x x
Bloguri x x x x x x x x x x x
Promotii x x
Buget promovare 2009 Ian Feb Mar Apr Mai Iun Iul Aug Sep Oct Nov Dec
Reviste Men's Health 10000 10000 10000 3300 3300 3300 3300 3300
Tabu 10000 10000 10000 1500 2000
FHM 10000 10000 10000 2000 2000
Ziare
Academia Catavencu 3300 3300 3300
Libertatea 3000 3000 3000 3000 3000 3000 3000 3000 3000 3000
Cotidianul 300 300 300
Radio
Radio Zu 6000 6000 6000 1500 1500
Radio 21 3000 3000 3000 3000 3000 5000 9000
Bloguri 1500 1500 1500 1500 1500 1500 1500 1500 1500 1500 2500 4000
Promotii 3400 5000
Total 47100 47100 50500 10800 4500 1500 1500 4500 7800 10800 18800 29800
Tarifele sunt exprimate in euro
Documentul este oferit gratuit,
trebuie doar să te autentifici in contul tău.