Nivelul pretului: este primul luat in calcul de consumator; nivelul final al preturilor poate fi stabilit: preturile mari (inalte): preturile de prestigiu (marca), preturile de smantanire (preturi la produsele noi lansate pe piata, care ii fac pe cumparatori sa plateasca mai mult), pretul umbrela (pret de protectie a concurentei) preturi discrimanatorii: reducere bilet spectacol pentru studenti preturi psihologice: pretul magic (se determina in 09 - septembrie), preturi momeala au in vedere orientarea consumatorului spre un anumit produs, nu e promotie.
preturi joase (de descurajare) La nivel de strategii se mai urmareste mobilitatea preturilor si diversitatea preturilor.
Politica de distributie vizeaza distributia la nivelul intreprinderii; distributie: traseul parcurs de marfuri da la producator la consumatorul final; are doua etape: traseu economic: canale de sistributie traseu fizic: distributie fizica sau logistica marfurilor.
Un canal de distributie are doua elemente: producator si consumator final.
canal direct de distributie: canalul care nu are intermediar intre producator si consumatorul final; canal scurt de distributie: are un intermediar; canal lung de distributie: are doi sau mai multi intermediari.
Intermediarii: angrosisti, detailisti, micgrosisti.
Dimensiunile canalului de distributie: lungimea: este data de numarul de verigi intermediare dintre producator si consumator final; 2 verigi en-gros, en-detail. latime: are in vedere numarul de unitati independente prin care se distribuie un produs la nivelul unei verigi; pentru en-gros 10 si pentru en-detail 5000. adancime: masoara apropierea producatorului de consumatorul final; un canal de distributie pentru producatorul X: 10 angrosisti si 5000 detailisti.
...
Documentul este oferit gratuit,
trebuie doar să te autentifici in contul tău.