Poiana - produse zaharoase

În Brașovul anilor 1889 a apărut “Prima Fabrică de Bomboane și Ciocolată din Transilvania”, pentru ca în 1922, frații Stollwerk din Bratislava să deschidă și a doua fabrică, tot in Brașov, iar în 1955 cele două fabrici se unesc sub numele de “Dezrobirea”, pentru ca în 1990 să devină societate pe acțiuni, sub numele de “Poiana-Produse Zaharoase SA”. În prezent, brandul Poiana este deținut de Mondelez România

1. Politica de produs:

Există aproximativ 27 de sortimente, împărțite în mai multe segmente de dulciuri, cum sunt:

- Gama tablete- ciocolată cu lapte, amăruie, aerată etc.

- Gama praline- Chokotoff, Suchardine (diverse sortimente cu cremă de căpșune, cappucino, caramel sau cu cireașă întreagă în lichior, asortate)

- Gama batoane- Poiana Rom, Chokotoff, Poiana Delicii (cu arahide sau cocos)

- Gama prăjituri- Poiana Dulce

2. Politica de distribuție:

Din cauza pieței fregmentate, un canal de distribuție directă ar fi prea costisitor, de aceea este canalul de distribuție indirect.

3. Politica de promovare:

Brandul este cel mai intens promovat prin spoturile TV. Însă, în mediul online este slab promovat.

4. Politica de preț:

Ciocolata Poiana este cunoscută ca fiind de o calitate superioara la un preț accesibil, convenabil.

După un studiu efectuat de către Unlock Market Reaserch, în care s-a măsurată “puterea” mărcilor românești, din perspectiva încrederii și afectivității acordate de către consumatori, a reieșit că, în concurență cu alte 9 mărci de ciocolată, brandul “Poiana” se află pe primul loc și pe locul al doilea în topul celor mai puternice branduri din România

Principalul concurent al ciocolatei Poiana este Kandia, o diferență fiind faptul că Poiana nu se promovează în mediul online atât de puternic ca și Kandia. Alți concurenți mai sunt: Primola, Milka, Kit-Kat etc.

Ciocolata Poiana este considerată de consumatorii români ca fiind o ciocolată de familie, cu un preț accesibil la o calitate superioară, un produs tradițional care exprimă optimism, bună dispoziție, sentimente care reies din reclame și slogan.

În anul 2008, Poiana a început o campanie de rebranding, agenția Ogilvy&Mather creând o campanie de imagine cu scopul de a moderniza , renunțând la imaginea de “ciocolată consumată în familie”, dând și o notă optimistă prin sloganul “Vino în Poiana Minunată!”.

Până la urmă, s-a renunțat la idee brandul revenind la imaginea clasică, la promovarea tradiției în familie, cu sloganul “Mai multă bucurie în familie”

http://www.iqads.ro

http://www.wall-street.ro

http://www.prwave.ro

http://global.mondelezinternational.com

http://refresh.ro/