Publicitatea este aceea latura a activitatii de marketing in cadrul careia produsele si serviciile oferite de o firma sunt elogios descrise prin intermediul presei, al panourilor publicitare sau al unor scurte filme de televiziune. Inima industriei publicitare bate pe Madison Avenue, in New York. Pentru o scurta perioada in anii 80, aceasta s-a aflat la Londra.
Telul activitatii publicitare este acela de a informa consumatorii cu privire la produse, si chiar de a-i distra totodata. Singura garantie asupra faptului ca reclamele nu vor induce publicul in eroare o constituie propriile sanctiuni impuse membrilor de insasi industria publicitara.
David Ogilvy (fondator al agentiei de publicitate Ogilvz &Mather, astazi parte integranta a WPP Group) a enumerat odata 16 sfaturi pentru activitatea publicitara la televiziune; acestea sunt la fel de actuale si in prezent.
Identifica marca produsului si fa-o de neuitat; mentioneaza-i numele in primele zece secunde si apoi creeaza jocuri de cuvintepe baza ei sau rosteste-o pe litere.
Arata produsul si ambalajul sau.
Daca faci publicitate unui aliment, arata-l in miscare. Toarna sirop peste prajituri. Nu-l lasa sa stea pur si simplu pe masa.
Foloseste prim-planuri Debuteaza energetic. Daca te multumesti doar sa inchei in forta, publicul nu va observa nimic; probabil ca se va ocupa in continuare cu pregatirea ceaiului.
Daca nu ai multe de spus, pune textul pe muzica; dar asigura-te ca publicul intelege cuvintele.
Efectele sonore pot fi foarte sugestive; sfaraitul suncii sau susurul cafelei turnate in ceasca, de exemplu.
Incearca sa aduci actori in fata camerelor de luat vederi, mai degraba decat sa folosesti voci necunoscute.
Accentueaza mesajul titrandu-l pe fondul sonor al replicilor.
Evita banalitatile vizuale: familia fericita in jurul mesei la micul dejun, de exemplu.
Nu schimba scenele foarte des. Prea multe modificari pot fi extrem de deconcertante.
Utilizeaza un mnemonic, un efect vizual repetat mereu, asa cum este leul studiourilor MGM.
Arata produsul in timpul utilizarii: automobilul ruland pe sosea, ori pe cineva band bere.
Nu uita ca la televizor orice este posibil. Lasa-ti imaginatia sa zburde.
Fii sigur ca reclama este limpede si usor inteligibila. (David Ogilvy sustine ca mai bine de jumatate din reclamele pe care le-am vazut erau greu de inteles.) Reclamele TV sunt foarte scumpe. Nu exista cercetari care sa dovedeasca acest lucru, dar Ogilvy considera ca se manifesta o corelatie negativa intre suma cheltuita pentru producerea unei reclame TV si capacitatea ei de a vinde un anumit produs. ...
Documentul este oferit gratuit,
trebuie doar să te autentifici in contul tău.