Les media

Mot ne dans les annees 20, mass-media est un melange de latin et d anglo-americain: un medium, sans accent est un mot latin, qui signifie initialement a la fois un milieu et un intermediaire. Mass est un mot anglais lie a la societe industrielle.

Mass media est bien en effet une notion liee aux innovations de l ere industrielle (cinema, affiche, radio, television, presse). Le terme se refere aux moyens de communication destines aux masses, selon un schema un-vers-tous. Ils permettent de toucher immediatement des audiences nombreuses et physiquement dispersees. Le public concerne tend a etre anonyme (de moins en moins determine par la categorie sociale, l age, le sexe, l ethnie, etc. puisque tout le monde a acces a la consommation mediatique). D autre part les mass-media supposent consommation rapide et renouvellement perpetuel.

Or, cette idee de masses n est pas une notion des plus claires. Certains entendent par la beaucoup de gens (ce qui n est guere scientifique); d autres des publics massifies, transformes en elements indistincts, ce qui revient a presumer de leur influence et poser que la societe moderne, contrairement a celles qui la precedent serait l ere des masses. La radio, dans les zones rurales, la television, dans les centres urbains, sont de tres loin les principales sources dinformation et de culture de la majorite des hommes et des femmes a la surface du globe: les plus accessibles, meme aux analphabetes, les plus proches, les plus baignees dans la vie quotidienne des citoyens et dans lidentite de chaque pays. Mais, l experience a montre que les medias classiques la television, la radio pouvaient viser des publics tres specialises et que leurs contenus se diversifier a mesure qu ils se multiplient.

Dans les annees 70/80, on commence a parler des self media: radios communautaires ou locales, puis explosion des chaines de television specialisees. Il semble evident que les vecteurs vont se multiplier (a bon marche dans le cas des radios libres, moins dans celui des televisions), permettant a chaque sensibilite ou a chaque communaute de parler et de s informer de ce qui l interesse. C est une tendance lourde: le mouvement general de diversification des medias permet a chacun de retrouver un media qui reponde a une caracteristique de son identite. D ou la floraison des medias communautaires ou tribaux: chacun peut en quelque sorte se specialiser suivant un critere communautaire: une religion, une origine ethnique, un style de vie, une passion sportive, une certaine esthetique. Medias generalistes qui permettent de se retrouver autour de references communes et medias identitaires ou tribaux coexistent. Parallelement, les differences culturelles resistent singulierement a la force supposee d unification ou de standardisation des mass media.

Malheureusement, dans leur grande majorite, les radio-televisions sont aujourdhui entre les mains detats qui en ont fait des ...