1. Scurt istoric Kraft Foods
Acum mai bine de o suta de ani, un tanar intreprinzator cu un cal, o caruta si 65 de dolari in buzunar a inceput sa vanda branza. Numele tanarului de origine canadiana este James Lewis Kraft, iar compania care ii poarta numele are un succes impresionant. Imaginatia, munca indarjita si angajamentul de a oferi oamenilor alimentele lor preferate au ajutat compania sa se dezvolte, sa devina o companie ce ajunge astazi cu produsele sale la peste un miliard de consumatori, in peste 150 de tari.
1767 - Bayldon si Berry incep sa vanda fructe confiate cetatenilor din York, Anglia. Curand, se alatura Joseph Terry iar afacerea se dezvolta devenind Terry’s of York.
1825 - Philippe Suchard deschide primul sau magazin de produse zaharoase in Neuchatel, Elvetia.
1893 – Se formeaza compania britanica Halls Brothers.
1895 - Johann Jacobs isi deschide la Bremen, in Germania, magazinul de specialitati – Jacobs Kaffee. In cele din urma, acesta va deveni una din companiile de varf din Europa in domeniul cafelei.
1901 – Compania Suchard introduce primul brand de ciocolata cu lapte, Milka.
1903 - James Lewis Kraft incepe o afacere en-gros cu branza in Chicago, Illinois SUA.
1908 - Theodore Tobler, producatorul elvetian de ciocolata, introduce Toblerone.
1914 - Compania isi deschide prima fabrica si incepe productia proprie de branza.
1928 – Compania Kraft Cheese achizitioneaza Corporatia Phenix Cheese, producatorul cremei de branza Philadelphia (introdusa in S.U.A. in 1880), si isi schimba numele in Kraft - Phenix Cheese Corporation.
1970 - Tobler si Suchard se unesc si devin Interfood S.A.
1978 - Renè Monnier creaza in Franta cafeaua Carte Noire.
1982 - Compania de cafea Jacobs si compania de produse zaharoase Suchard/Tobler (Interfoods) fuzioneaza pentru a forma Jacobs Suchard.
1989 – Kraft. Inc. si General Foods fuzioneaza intr-o singura companie operationala, Kraft General Foods, Inc.
1990 - Kraft General Foods (KGF) International achizitioneaza Jacobs Suchard AG. Aceasta achizitie include ciocolata Toblerone, Milka, Côte d’Or, cafeaua Jacobs si alte marci.
1994 - Kraft General Foods se schimba in Kraft Foods.
1994 – Pe 10 februarie 1994, Kraft Foods International achizitioneaza 82% din actiunile SC “Poiana - Produse Zaharoase” SA Brasov, una dintre cele mai importante companii de produse zaharoase din Romania.
1995 – Ciocolata Poiana este lansata pe piata din Romania.
1999 – Kraft Foods Romania lanseaza cafeaua Jacobs Kronung.
2000 – Companiile afiliate ale KFI isi schimba numele in Kraft Foods, in contextul unui program intern amplu, care stabileste o viziune si o identitate comuna tuturor filialelor si regiunilor Kraft Foods International.
2001 – Kraft Foods achizitioneaza marca de cafea Nova Brasilia.
2002 – Africana a fost inclusa in portofoliul din Romania.
2003 – Lansarea ciocolatei Milka pe piata din Romania.
2004 – A fost lansata in Romania marca de branza Philadelphia.
2007 – Kraft Foods achizitioneaza afacerea cu biscuiti a Grupului Danone, la nivel global.
2010 – Cadbury devine parte a marii familii Kraft Foods.
2. Prezentarea companiei Kraft Foods si a brandului Jacobs
Povestea cafelei Jacobs a inceput intr-o micuta cafenea cocheta, infiintata de Johann Jacobs, in 1895, in oraselul german Bremen. Din anul 1966, cafeaua Jacobs in ambalaj verde a inceput sa se comercializeze sub numele de Kronung, iar pe ambalajul ei a fost pusa in evidenta coroana aurie, semnul distinctiv al marcii de-a lungul timpului.
Brandul Jacobs face parte din portofoliul Kraft Foods Romania, filială a Kraft Foods Inc., a
doua mare companie de produse alimentare din lume. Compania are o istorie de 100 de ani, fiind
cea mai mare companie de pe piata alimentară nord-americană şi a doua cea mai mare din lume,
fiind fondată acum mai bine de un secol şi având venituri anuale de peste 34 miliarde USD. Pe piata românească este prezentă începând din 1994, cu mărci de succes precum Jacobs, Philadelphia, Poiana si Milka.
Pe lângă Jacobs, compania Kraft Foods comercializează, în peste 155 de ţări, mărci de
renume internaţional, cum ar fi biscuiţii Nabisco, crema de brânză Philadelphia, preparatele de
carne Oscar Mayer, cerealele Post, branza şi produsele semipreparate Kraft, Gevalia Maxwell
House şi Carte Noire, preparatele de carne Oscar Mayer, pizza DiGiorno, biscuiţii Oreo, biscuiţi
săraţi şi cartofi prăjiţi Ritz Wheat Thins, ciocolata Milka si Côte d’Or, cerealele Honey Bunches of Oats, sosurile pentru salată Good Seasons şi băuturile răcoritoare Tang si Capri Sun. Aceştia au început să adauge coşului zilnic de cumpărături sistemul de băuturi calde Tassimo, gama de produse South Beach Diet şi o categorie în creştere de produse mai –bune –pentru –tine Sensible Solution, extinzând în continuu lista de produse Kraft preferate.
Kraft Foods România este producător şi distribuitor al mărcilor de cafea Jacobs şi Nova
Brasilia şi una din companiile de top de pe piaţa produselor zaharoase. Portofoliul Kraft Foods
cuprinde alături de Jacobs, mărci de cafea precum Carte Noire, Gevalia, Jacques Vabre, Maxwell
House.
Kraf Foods deţine brandul Jacobs sub a cărui "umbrelă" se află: Kronung (măcinată şi
solubilă), 3 în 1, Ice Coffee, Capuccino Original şi Vanilla, Capuccino Milka Specials şi Aroma. Jacobs este una dintre mărcile de un miliard de dolari ale companiei Kraft, cu origini ce datează din 1895 în Germania. Cafeaua Jacobs este vândută acum în întreaga Europă şi în Orientul Mijlociu, fiind lider de piaţă în Austria, Germania, Letonia, Lituania, Polonia, România şi Ucraina. Disponibilă sub formă de cafea prăjită şi măcinată, cafea boabe, solubilă şi specialităţi, Jacobs continuă să stabilească standardele de calitate în cadrul industriei.
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
