Cercetări de marketing

Consumul de alcool reprezinta o problema de actualitate, cu profunde implicatii sociale. Factorii care duc la acest comportament sunt multiplii si in continua crestere, insa direct proportional cresc si metodele de combatere a acestui coportament.

Riscurile consumului de alcool de catre tineri sunt cu atat mai grave deoarece nu exista un nivel de siguranta privind acest consum in special de catre cei care nu au implinit varsta de 18 ani. Creierul se afla intr-un proces de dezvoltare pana la varsta de 24 de ani, iar consumul de alcool poate intrerupe acest proces. Activitatea creierului scade ca urmare a consumului de alcool frecvent si in cantitati mari. Rezultatul il reprezinta problemele de invatare. De asemenea, tinerii care incep sa consume alcool inainte de a implini varsta de 16 ani prezinta un risc de patru ori mai mare de a deveni dependenti de alcool atunci cand devin adulti. Cu cat o persoana incepe sa consume alcool mai devreme, cu atat este mai mare riscul ca aceasta sa se confrunte cu probleme legate de consumul de alcool mai tarziu. Din acest motiv, mesajul ar trebui sa fie (cel putin) acesta: ,,Fara alcool inainte de 18 ani".

Adolescentii reprezinta o categorie vulenabila, deciziile luate nu sunt mereu cele potrivite, grupurile de influenta fiind cele care hotarasc, indirect, comportamentul si reactiile celor tineri.Exemplele primite sunt de multe ori si cele urmate. Societatea moderna tinde sa schimbe aceste impulsuri, sa puna accent pe puterea de a lua decizii corecte inca de la varste fragede. Canalele de comunicare moderne vin in ajutorul acestei initiative, totusi este inca nevoie de mai mult de atat. Mesajele corecte transmise bine nu sunt suficiente, societatea are nevoie de exemple demne de urmat, de oamenii care sa schimbe actiuni nu doar ganduri.

Cercetare cantitativade marketing privind opinii si atitudini ale tinerilor din Brasov cu privire la consumul de alcoolin randul acestora

Stabilirea ipotezelor si obiectivelor cercetarii

Ipotezele si obiectivele cercetarii de marketing

Ipoteze generale Ipoteze statistice Obiectivele cercetarii

Ipoteza 1. Consumul de alcool in randul tinerilor reprezinta o problema tot mai mare pentru societatea romaneasca.

Ipoteza 1:

H0: Mai mult de 50% dintre tinerii din Brasov consuma bauturi alcoolice frecvent.

H1: Mai putin de 50% dintre tinerii din Brasov consuma bauturi alcoolice frecvent. Indentificarea nivelului consumului de bauturi alcoolice in randul tinerilor din Brasov

Ipoteza 2. Exista multiple cauze care conduc la consumul de bauturi alcoolice in randul tinerilor.

Ipoteza 2

H0: Mai mult de 30% dintre tinerii din Brasov consuma bauturi alcoolice datorita anturajului.

H1: Mai putin de 30% dintre dintre tinerii din Brasov consuma bauturi alcoolice datorita anturajului.

1.Indentificarea cauzelor princilaple care conduc la consumul de bauturi alcoolice in randul tinerilor din Brasov

2. Indentificarea mediului in care locuiesc persoanele intervievate.

3. Indentificarea ocupatiei persoanelor intervievate.

Ipoteza 3. Majoritatea tinerilor din Brasov nu sunt constienti de gravitatea urmarilor consumului de alcool. Ipoteza 3

H0: Mai mult de 60 % dintre tinerii din Brasov nu considera ca vor avea de suferit datorita consumului repetat de bauturi alcoolice

H1: Mai putin de 60 % dintre tinerii din Brasov nu considera ca vor avea de suferit datorita consumului repetat de bauturi alcoolice 1.Identificarea atitudinii tinerilor din Brasov cu privire la consecintele conumului de bauturi alcoolice

Ipoteza 4. Majoritatea tinerilor din Brasov care consuma alcool nu cunosc existenta campaniilor impotriva acestui comportament. Ipoteza 4

H0: Mai mult de 30% dintre tinerii din Brasov nu stiu de existenta campaniilor impotriva consumului de alcool.

H1: Mai putin de 30% dintre tinerii din Brasov nu stiu de existenta campaniilor impotriva consumului de alcool. 1.Identificarea informatiilor pe care le detin persoanelor intervievate, cu privire la campaniile impotriva consumului de alcool.

2.Identificarea opiniei persoanelor intervievate in legatura cu utilitatea campaniilor impotriva consumului de alcool.

Metodologia cercetarii

Analiza intrebarilor chestionarului

Chestionarul cercetarii este format din 18 intrebari si a fost aplicat pe 121 de respondenti.

In conceperea acestui chestionar s-au utilizat urmatoarele tipuri de scale:

- Intrebari deschise: 16.

- Scala binara: 1,4,9,13,17.

- Scala nominala: 7,8,10,14,15,18.

- Scala semantica: 2.

- Scala numerica: 5,11.

- Scala lui Likert: 6.

- Scala interval: 11, 12

- Scala proportional cu suma constanta: 3.

Intrebarile de la inceputul acestui chestionar au un grad de dificultate scazut si au rolul de a-l introduce pe subiectul de interviu in tema. Chestionarul se continua cuintrebarile esentiale cercetarii si se termina cu intrebarile de identificare.

Consideratii metodologice privind esantionarea si colectarea

datelor

Populatia cercetata si marimea acesteia

Pentru a se asigura reprezentativitatea esantionului, este foarte importanta determinarea corecta a populatiei catre care se orienteaza cercetarea si asupra careia se vor extrapola rezultatele cercetarii.