Specialistul în Relații Publice

Pentru ca activitatea de PR sa raspunda principiilor eficientizarii ei este recomandat ca aceasta sa imbine logica, corectitudinea si o buna strategie discursiva. In numeroase carti despre PR si activitatea de PR gasim informatii cu privire la rolul pe care il are un specialist in relatii publice, cu alte cuvinte ce trebuie el sa faca si ce principii trebuie sa respecte pentru a asigura binele organizatiei.

Pentru a analiza principiile de care un specialist in relatii publice trebuie sa tina cont in activitatea de PR, este necesar sa intelegem calitatile si rolul acestuia intr-o organizatie. Cautand informatii cat mai clar si logic exprimate am gasit intr-una dintre cartile Cristinei Coman o prezentare a acestor "calitati", asa cum le numeste: " specialistul in relatii publice trebuie sa pastreze o imagine pozitiva a organizatiei pentru care lucreaza; sa castige increderea publicului in acea organizatie; sa obtina atentia mass-media; sa influenteze, atunci cand este cazul, atitudinile publicului fata de organizatie; sa amelioreze comunicarea in interiorul organizatiei, ajutand diferitele departamente ale acesteia sa-si rezolve problemele de comunicare; sa identifice corect problemele de relatii publice si sa gaseasca cele mai bune solutii pentru rezolvarea acestora". (pag.33)