Publicitatea tradițională vs publicitatea online

Comunicarea publicitară

Publicitatea traditională vs. publicitatea online

Publicitatea este cel mai vizibil instrument de promovare, ocupând un loc

important în cadrul strategiei promotionale datorită puterii de a convinge publicul.

Totodată, ea este si un subiect controversat. Pe de o parte, i se recunoaste utilitatea

economică si chiar socio-culturală, pe de altă parte, destul de multi specialisti acuză

publicitatea si pe creatorii ei de imoralitate si de faptul că s-ar urmări cu orice pret

obtinerea de avantaje financiare în detrimentul publicului. În ciuda tuturor criticilor,

comunicarea publicitară dovedeste o incredibilă capacitate de atragere a atentiei si de

convingere a publicului.

De-a lungul timpului, publicitatea a primit numeroase definitii, ce pot fi

sintetizate astfel:

„Procesul plasării unor reclame identificabile, în media bine definite, contra

unor costuri cunoscute ale spatiilor sau timpilor folositi pentru aceasta;

Formă de comunicare de tip persuasiv, având rolul de a modifica atitudinea

receptorilor în sensul achizitiei unui produs sau serviciu anume, ale cărui calităti sunt

reale;

Orice formă plătită de comunicare nepersonală despre o organizatie, un

produs, un serviciu sau o idee de către un sponsor identificabil.”1

Ce face publicitatea pentru consumatori?

Publicitatea eficientă porneste de la identificarea nevoilor, preocupărilor,

gândurilor consumatorilor, produsul venind ca o solutie, oferind o rezolvare. Este mai

simplu pentru companii să investigheze comportamentul consumatorilor si apoi să

creeze un produs potrivit acestora, decât să-i convingă să cumpere un produs de care

nu au nevoie.

Ce face publicitatea pentru afaceri?

Este evident că fără publicitate, firmele nu ar fi capabile sa aducă noile

produse în atentia unui număr suficient de mare de consumatori, destul de rapid,

pentru a acoperi costurile producerii si distribuirii lor într-un timp rezonabil. Asadar,

publicitatea este o conditie esentială a unei economii prospere.

1 Zbuchea, Alexandra, Pînzaru, Florina, Galalae, Cristina, Ghid esential de promovare, Bucuresti,

Editura Tritonic, 2009, p. 124.

2

Ce face publicitatea pentru societate?

Din această perspectivă, publicitatea are atât efecte dorite, cât si efecte

nedorite. Rezultatul dorit al oricărei actiuni publicitate este de a spori vânzările unui

anumit produs. Este de remarcat si faptul că veniturile din publicitate sustin o presă

independentă si diversă, protejată împotriva controlului exercitat de sfera politică si

diferite alte grupuri de interese.