Campania de Relații Publice

Campania de relaţii publice reprezintă un efort susţinut al unei organizaţii pentru a construi relaţii sociale demne de incredere, cu scopul de a atinge anumite obiective (determinate ȋn urma unor cercetări), efort bazat pe aplicarea unor strategii de comunicare şi evaluare a rezultatelor obţinute.

W.S. Dunn consideră că o campanie constă in analiza situaţiei comunicării şi a marketingului şi ȋn ȋnţelegerea comportamentului consumatorului, ȋntr-un efort de a dezvolta strategii pentru folosirea mass-media, a mesajelor şi a bugetelor alocate şi pentru a oferi un plan pentru a obţine avantaje din această situaţie.

Campaniile de relaţii publice se pot clasifica dupa mai multe criterii.Dupa durată, există campanii cu bataie lungă sau campanii cu bataie scurtă. Dupa conţinut, ele pot viza teme de mare amploare sau teme limitate, iar in funcţie de public, campaniile se pot adresa unor mari categorii de publicuri, sau, din contra, se pot limita la publicul intern din cadrul unei organizaţii. Un ultim criteriu dupa care se clasifică o campanie de relaţii publice, este reprezentat de către obiective. Dupa acest criteriu există două tipuri de campanii: strategice sau tactice.

Obiectivele unei campanii de relaţii publice sunt :

- conştientizarea unei probleme, in care se aduc in prim-planul atenţiei publicului, anumite teme de dezbatere

- informarea publicului, caz in care se urmăreşte şi ȋmbunătăţirea informaţiilor referitoare la specificul problemei supuse dezbaterii

- educarea publicului, campanie in care se urmăreste pregătirea publicului pentru a acţiona pe baza cunoştinţelor primite, in conformitate cu obiectivele campaniei

- ȋntărirea atitudinilor, are ca scop reactualizarea normelor, valorilor şi comportamentelor grupurilor respective

- schimbarea atitudinii, ȋn acest caz fiind vizate grupurile care nu ȋmpărtăşesc valorile organizaţiei

- schimbarea comportamentului, are ca scop introducerea unor noi metode de acţiune

Campania VIAŢA

Campania pe care am ales sa o analizăm are ca şi obiective, conştientizarea unei probleme, educarea publicului şi schimbarea comportamentului acestuia.

Ministerul Sănătății din România și Institutul Național de Sănătate Publică București prin Centrul Regional de Sănătate Publică Sibiu, au implementat proiectul “Creșterea accesului la servicii de prevenție medicală primară pentru copiii și adolescenții din România. Alimentația sănătoasă și activitatea fizică în rândul copiilor și adolescenților din România”, desfasurat in perioada august 2009-aprilie 2011.

Definirea problemei:

Ținând cont de creșterea numărului de persoane supraponderale și/sau obeze la nivel mondial și european, și mai ales de tendințele îngrijorătoare ale acestui fenomen la copii și adolescenţi şipentru a gestiona aceasta problemă de sănătate publică într-o manieră eficace și durabilă, autoritățile din România şi Ministerul Sănătăţii au conceput acest proiect, menit sadezvolte politici de prevenție primară bazate pe dovezi ştiintifice, in ceea ce priveşte un mod de viaţă sănătos.

Stabilirea obiectivelor

Acest proiect strategic al Ministerului Sănătăţii realizat prin Institutul Naţional de Sănătate Publică, are obiectivul de a realiza 42 de planuri judeţene şi un Plan Naţional de Acţiune bazat pe Nutriţie şi Activitate Fizică la Copii şi Adolescenţi, printr-o abordare ecologică-populatională, inter-instituţională, inter-sectorială, bazată pe dovezi ştiinţifice. Proiectul a dezvoltat instrumentele necesare pentru lansarea unei campanii autentice de schimbare a comportamentului la nivel naţional, Campania VIAŢA.

Academia de Studii Economice Bucureşti

Facultatea de Administraţie şi Management Public