Politica Comercială Kraft Foods

Prezentare generala

In prezent este cea mai mare companie producatoare de aceste tipuri de produse din America de Nord si a doua din lume,comercializeaza multe marci de produse in peste 150 de tari. Datorita portfoliului de firme importante aflate sub tutelasa si locul 22 in topul celor mai bune 25 de categorii din Statele unite ale Americii.Detine peste 40 de branduri Kraft la nivel mondial.

Kraft Foods-Istoric

Inceputurile Kraft dateaza din 1903 cand J.L.Kraft detinea doar 65 dolari si un vehicul cu un cal si a inceput sa cumpere branza en-gross de pe Water Street in Chicago pe care o revindea comerciantilor locali.Inca de atunci principiul de baza al Kraft a fost inovatia,asa ca se poate spune ca datorita existentei a atator inceputuri si inovatii,istoria Kraft este o istorie a produselor alimentare.Toate numele legate de Kraft sunt corelate cu o idee care a patruns piata in mod spectaculos,exemplu este lansarea biscuitilor Uneeda in 1898 si pentru prima data ambalarea marcata si-a facut intrarea pe piata bunurilor de consum;in 1906 s-a lansat Kafee Hag,prima cafea decofeinizata;in 1927 s-a introdus Kool-Aid,prima bautura racoritoare carbogazoasa;in 1935,implementarea primului proces de control de calitate pentru lactate,in 1950 s-a introdus pe piata primul sortiment de branza impachetat feliat-Kraft Deluxe;1966 a fost anul lansarii Cool Whip,primul sos dulce fara lapte;in 1983 s-a lansat Light N'Lively,iaurtul fara grasimi comercializat in pachete cu cate sase cutii,prima folosire al acestui convenabil ambalaj;si in 1995 s-a introdus pe piata DiGiorno Rising Crust pizza,care a revolutionat comertul cu pizza rece.

Kraft Foods Romania-Istoric

Fabrica a fost construita in mai multe etape;

Unitatea 1 .In anul 1899 a fost construita fabrica de produse din ciocolata "Hess"-actual unitate a Kraft Foods Romania.In anul 1925 a fost construita fabrica de ciocolata si specialitati din cicoloata,fabrica deschisa de fratii Stollwerk veniti din Bratislava.

Unitatea 2.Intre anii 1948-1954 o data cu nationalizarea,statul devine proprietar ambelor unitati producatoare de cicolata din Brasov iar in anul 1954 ambele unitati producatoare de ciocolata se unesc in aceeasi fabrica sub aceesi denumire:"Dezrobirea".Dupa 12 ani denumirea aceastei fabrici este din nou schimbata.Astfel in anul 1966 "Cibo" va deveni pentru inca 25 de ani noua denumire a fabricii de ciocolata din Brasov.In anul 1991 fabrica de ciocolata "Cibo" va deveni "Poiana-Produse Zaharoase S.A.In urma achizitiei din anul 1994 de catre Compania Multinationala "Kraft Foods International",a fabricii "Poiana-Produse Zaharoase S.A" aceasta din urma isi va schimba denumirea in "Kraft Jacobs Suschard Romania S.A" iar in anul 2000,Kraft Jacobs Suschard este numita "Kraft Foods Romania.

Componenta elevata a portofoliului include nume de marci care au castigat increderea si care au adus satisfactie consumatorilor din lumea intreaga.