Etichetarea mărfurilor

Ambalarea marfurilor

Din punct de vedere etimologic ambalare provine din prefixul “en” si cuvântul “balla” (fr: emballage) cu sensul de a strânge în balot.

Definitiile date conceptului de ambalare sunt, ca si în cazul calitatii, numeroase.

1.1. Ambalaje

In România ambalajul este definit conform STAS 5845/1-86 si Ordonanta Guvernului 39/1995, dupa cum urmeaza: “ un sistem fizico – chimic cu functii complexe, destinat sa asigure protectia temporara a produselor din punct de vedere fizic, chimic si biologic în scopul mentinerii calitatii si integritatii acestuia în deul manipularii, transportului, depozitarii si desfacerii – pâna la consumator sau pâna la expirarea termenului de garantie”

Conform literaturii de specialitate [101, 102] clasificarea ambalajelor se face dupa mai multe criterii, din care prezentam câteva în continuare:

-dupa materialele constituente – ambalaje hârtie si carton, sticla, metal, materiale plastice, ambalaje din lemn, înlocuitori din lemn si împletituri, materiale textile, materiale complexe, în componente ale produsului (membrane naturale, vafe, amidon gelatinizat);

-dupa sistemul de confectionare – ambalaje fixe, demontabile, pliabile;

-dupa tip – plicuri, sacose, tavi, stelaje, borcane, butelii, bidoane, damigene, canistre;

-dupa destinatie – ambalaje de transport, de desfacere, de prezentare;

-dupa specificul produsului ambalat – ambalaje pentru produse alimentare, pentru produse nealimentare, ambalaje pentru produse periculoase, ambalaje individuale sau colective;

-dupa gradul de rigiditate – ambalaje rigide, semirigide, suple;

-dupa durata de utilizare si tipul circulatiei - ambalaje recuperabile (reciclabile, refolosibile), ambalaje nerecuperabile.

Ambalajele sunt considerate astazi un element de strategie a intreprinderii in comercializarea produselor sale, drept pentru care, scopul conducerii in procesul de ambalare este acela de a dirija activitatea in sensul obtinerii unor ambalaje cat mai corespunzatoare pentru fiecare din produsele ce se intentioneaza a se comercializa.

Pe parcursul procesului complex: productie -;circulatie -;consum, produsul alimentar poate fi supus actiunii unor factori interni si externi, a caror prezenta genereaza uzura fizica si morala.

„Uzura fizica” a marfurilor se refera la degradarea marfu rilor ca urmare a actiunii factorilor fizici, chimici, biologici etc. In ceea ce priveste „uzura morala”, aceasta se refera la scaderea interesului consumatorilor, ceea ce duce la incetinirea pro cesului de vanzare. Sub acest aspect, ambalajul reprezinta unul dintre factorii care au menirea de a crea conditii in ceea ce priveste franarea uzurii fizice, dar si a celei morale. Temeinicia acestei afirmatii este justificata si de faptul ca ponderea alimentelor care se ambaleaza a crescut continuu si are tendinta sa se extinda din ce in ce mai mult pe masura dezvoltarii cercetarilor tehnico -stiintifice in acest domeniu.

Ambalarea, marca si eticheta sunt lucruri care realizeaza vanzarea

produsului si ajuta la o cunoastere mai rapida fata de celelalte produse de acelasi fel.

Fiecare client doreste ca la cumpararea berii sa faca achizitia cea mai

buna, la un pret cat mai mic si de o calitate superioara.

In zilele noastre comertul este unul bazat pe diversitate, concurenta

intre produse si producatorii de pe piata. Vanzarea berii si promovarea ei catre client

se realizeaza mai bine si mai usor cu ajutorul celor trei lucruri foarte importante:

marca, ambalaj, eticheta. Cu cat ambalajul berii este mai bine realizat, avand un

design care iese in evidenta fata de produsele similare pastrand calitatea berii in

conditii bune si punandu-le in valoare foarte bine, cu atat va avea o mai mare atractie

la public, facandu-i pe acestia sa achizitioneze acest produs mult mai usor decat altele

asemanatoare.

Pentru a avea succes in ambalarea promotionala trebuie sa initieze

directii si nu sa urmeze tipare pe care altii le-au stabilit. Ambalajul care urmeaza un

curent la moda, sau care imita, are rareori succes. Ai succes numai daca deschizi

drumuri noi, insa inovatia este riscanta daca nu este facuta la momentul potrivit. Un

creator de ambalaj promotional trebuie sa stie sa se asigure inainte de a porni pe un

drum nou.

Sub aspect economic, ambalajul poate fi apreciat ca un produs finit oarecare, cu o anumita destinatie, in care s-au investit importante cheltuieli materiale si de productie.

In concluzie, un ambalaj ideal trebuie sa protejeze bine produsul, sa fie usor si ieftin, iar caracteristicile sale tehnice trebuie sa faciliteze operatiile de manipulare, transport si stocare si totodata sa reprezinte, prin modul in care este conceput, un instrument eficient de marketing.