Analiza comparativă a site-urilor de comerț electronic din domeniul parfumurilor

1. Introducere

In aceasta lucrare am decis sa analizez comparativ trei site-uri de comert electonic din

domeniul parfumurilor si al produselor cosmetice. Am ales acest domeniu deoarece consider ca parfumul reprezinta un bun care va fi gasit intotdeauna in geanta unei femei sau in trusa de machiaj a unei femei si printre lucrurile care ii sunt folositoare ale unui barbat.

Sunt de parere ca, toata lumea este fascinata de parfumurile pe care le folosesc, si considera ca parfumul nu este doar un lux necesar, ci un simbol al civilizatiei. Potrivit cercetatorilor, istoria parfumurilor incepe inca din preistorie, s-au gasit suficiente dovezi care sustin aceasta teorie, astfel ca se poate spune ca istoria parfumurilor este la fel de veche ca si istoria umanitatii.

Inca din 2005, piata parfumurilor din Romania a fost estimata la 250 milioane de euro. Majoritatea romanilor prefera sa foloseasca parfumuri in trend precum cele fabricate de Oriflame sau Avon, companii care promoveaza marketingul direct. Reprezentante mari in Romania sunt si cele ale companiilor Coty sau firme distribuitoare de marci importante cum ar fi Everet, distribuitor al parfumurilor Calvin Klein, Hugo Boss sau Cerutti. Insa suprematie pe piata parfumurilor, asa cum reiese din vanzari, o detine parfumuri precum Giordani (Oriflame), Little Black Dress (Avon) sau Individual Blue (Avon).

Eu, fiind distribuitoare si Avon si Oriflame, pot spune ca parfumurile produse de acestea sunt de calitate, persita timp indelungat, dar cu toate acestea imi achizitionez si parfumuri cu o mai mare sonoritate a marcii, precum Givenchy, Gucci, Roberto Cavalli, parfumul meu preferat fiind „Just Cavalli” de la Roberto Cavalli.

Euromonitor, companie care monitorizeaza piata produselor cosmetice din Romania, declara ca piata parfumurilor are o evolutie importanta. Compania producatoare, cea distribuitoare si personalitatea cu care este asociat un parfum au impact asupra consumatorului in luarea deciziei de a achizitiona parfumul dorit.

Pentru aceasta analiza comarativa a site-urilor de comert din domeniul parfumurilor am ales sa analizez urmatoarele site-uri: www.aoro.ro, www.parfumexpress.ro si www.parfummania.ro, deoarece consider ca sunt cele mai cunoscute si accesate site-uri din acest domeniu.

2. Piata online a parfumurilor

In prezent, in perioada 09.04.2012-15.04.2012 pe trafic.ro, portalul de monitorizare a traficului pe Internet, sunt inregistrate 1.736 de site-uri de comert electronic cu 50.262.489 de afisari si cu un Net Index de502,59 cu o scadere de 35,83 cea ce inseamna o scadere de 7,13%. Net Index reprezinta primul instrument destinat analizei evolutiei Internetului autohton, a fost lansat in in 2006 in premiera pentru Romania si se calculeaza pe baza numarului de afisari ale site-urilor controlate de trafic.ro, se calculeaza saptamanal si lunar. Net index a fost dezvoltat pentru ca proprietarii de site-uri romanesti sa se raporteze la un sistem de referinta unic si obiectiv atunci cand evalueaza performantele site-urilor lor.

Conform trafic.ro, principalii competitori pe piata pentru site-urile analizate de mine sunt www.okazii.ro, acesta ocupand primul loc in clasament, www.shopmania.ro, ocupand locul al-lea si www.price.ro, ocupand locul al treilea. Aceste site-uri nu sunt specializate numai pe produse de parfumerie si cosmetice ci ofera o gama mai larga de produse, dar fiindca ofera si produse de parfumerie sunt considerate competitori pentru site-urile pe care le voi prezenta eu in cele ce urmeaza.

Academia de Studii Economice,

Facultatea de Comert