Compania adidas, producatorul german de textile si incaltaminte, a fost denumita dupa fondatorul Adolf (Adi) Dassler, care a inceput fabricarea de pantofi in 1920, in Herzogenaurach, langa Nuremberg, cu ajutorul fratelui sau, Rudolf Dassler. Rudolf a fondat mai apoi propria sa companie producatoare de incaltaminte - rivalul PUMA AG. Inregistrarea companiei ca adidas AG s-a petrecut pe 18 august 1949 (litera mica pentru adidas). Tipic pantofilor si hainelor produse de adidas, este designul format din trei linii, incorporat si in logo-urile oficiale. Parfumurile adidas sunt in prezent fabricate sub licenta de catre Coty Inc. . .
Afacerea Tapie
Dupa o perioada de probleme serioase dupa moartea fiului lui Adolf, Horst Dassler, in 1987, compania a fost cumparata in 1990 de Bernard Tapie, pentru 1,6 miliarde de franci francezi (echivalentul a 243,918 de milioane de euro azi), pe care Tapie i-a imprumutat. La acea vreme, noul patron era cunoscut ca un specialist in salvarea companiilor ajunse la faliment, afacere pe baza careia si-a construit averea. El a decis ca productia sa se mute in Asia si a angajat-o pe Madonna pentru promovare. In 1992, Tapie nu a reusit sa-si plateasca dobanzile pentru imprumut. A apelat la banca Credit Lyonnais pentru a vinde adidas, iar banca a preluat, drept despagubire pentru datorii, intreaga companie, lucru neobisnuit pentru practicile bancilor franceze de la acea vreme. Se pare ca banca nationala a incercat sa il scoata pe Tapie din afacerile financiare, facandu-i un serviciu, deoarece acesta era la acel moment ministrul afacerilor publice (Ministre de la Ville) in guvernul francez. .
In februarie 1993, Credit Lyonnais a vandut adidas lui Robert Louis-Dreyfus, prieten cu Bernard Tapie (si varul Juliei Louis-Dreyfus din Seinfeld), pentru o suma mult mai mare (683,514 milioane de euro) decat cea detinuta de Tapie, 434,479 milioane. Uitand motivul pentru care banca a cumparat adidas, mai tarziu Tapie a dat in judecata Credit Lyonnais, pentru ca s-a simtit inselat de vanzarea indirecta. . .
Robert Louis-Deyfus a devenit noul CEO al companiei. El este, de asemenea, presedintele echipei de fotbal Olympique Marseille, cu care Tapie era strans legat. .
Tapie a dat el insusi faliment in 1994, din cauza unor numeroase procese, legate de aranjarea meciurilor la clubul de fotbal. A petrecut 6 luni in inchisoarea La Sante din Paris in 1997, dupa ce sentinta i-a fost fixata la 18 luni. In 2005, tribunalul i-a oferit o compensatie de 135 de milioane de euro (aproximativ 886 de milioane de franci). .
Ce a urmat dupa Tapie...
In 1997, adidas AG a achizitionat Salomon Group, iar numele corporatiei s-a transformat in adidas-Salomon AG. In 1998, adidas a dat in judecata NCAA in ceea ce priveste regulile lor legate de marimea si numarul logo-urilor de pe echipamentele echipelor. adidas a retras plangerea, iar cele doua grupuri au stabilit ca designul cu trei linii vor fi considerate un trademark adidas. . In 2003, adidas a intentat proces asociatiei Fitness Word Trading la Curtea Britanica, pentru folosirea unui design cu doua linii similar logo-ului adidas. Curtea a hotarat ca, in ciuda simplitatii marcii, logo-ul Fitness World interfereaza cu cel folosit de adiads, pentru ca publicul putea sa stabileasca o legatura intre cele doua. . .
In 2005, adidas a introdus adidas 1, prima productie de pantofi care utiliza un microprocesor. Pus in evidenta de campania ,,The World's First Intelligent Shoe", microprocesorul este capabil sa efectueze 5 milioane de calcule pe secunda, care sa ajusteze automat nivelul de adaptare la mediul extern. Pantoful sport are nevoie de o baterie care dureaza aproximativ 100 de ore. In prezent, se vinde cu 250 de dolari. Ultima editie adidas.1 s-a lansat
1. http://www.adidas.com
2. C. Somesan, S. Cosma, Bazele marketingului , Editura EFES, Cluj Napoca, 2001
3. http://www.adidas-group.com
4. http://en.wikipedia.org/wiki/Adidas
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
