Conceptul de distributie se refera, in primul rand, la ,,traseul" pe care il parcurg marfurile pe piata, pana ajung la consumatori : producatorul, intermediarii si consumatorul - participanti la deplasarea succesiva a marfurilor de-a lungul acestui traseu - alcatuiesc ceea ce in terminologia marketingului se numeste ,,canal de distributie" Conceptul analizat se refera, in al doilea rand, la ansamblul operatiunilor ( vanzare, cumparare, concesiune, etc. ) prin care se realizeaza transferul drepturilor de proprietate asupra marfurilor de la un agent de piata la altul, pana la intrarea lor definitiva in sfera consumului. Acesta include, totodata, " lantul proceselor operative la care sunt supuse marfurile in traseul lor spre consumator, respectiv distributia fizica a marfurilor ".Notiunea de distributie se refera, in al treilea rand, la aparatul tehnic - retea de unitati, dotari, personal - care realizeaza asemenea procese si operatiuni.
Distributia reprezinta - activitatile ce au loc in timp si spatiu,de la obtinerea produsului si pana la cumpararea lui de catre utilizatorul final.Legatura dintre distributie si consum se realizeaza atat pe plan spatial cat si temporal.
- Pe plan spatial distributia pune in contact centrele de productie cu cele de consum aflate uneori la distante apreciabile. Este vorba de conectarea la circuitul economic national si international a diferitelor zone cu specificul lor in ceea ce priveste productia si consumul.
- Pe plan temporar distributia apare ca - miscare de conducere intre productie si consum sprijinindu-le in desfasurarea lor specifica. In ultima analiza toate intreprinderile sunt conectate la sistemul distributiei. Unele intreprinderi au ca profil numai distributia, in aceasta situatie se afla intreprinderile comerciale.
Prin politica de distributie se urmareste crearea tuturor conditiilor care sa faciliteze utilizatorilor gasirea produselor necesare in locuri accesibile, la timpul oportun in cantitati suficiente si de calitate corespunzatoare.
Adascalitei, Virgil . "Tehnici comerciale modern : marketingul spatiilor de vanzare", Editura Uranus, Bucuresti, 2000
Burja, Camelia . " Cum sa faci publicitate si distributie rentabila" in "Tribuna economica" , v. 16, nr. 13, 2005
Danciu, Victor . "Marketing strategic competitive" , Editura Economica, Bucuresti, 2003
Dorobantu, Horia ; Cucui, Ion . "Managementul distributiei marfurilor", Editura Macarie, Targoviste, 1995
Iftimie, Silvia . "Strategii logice in marea distributie" in "Revista de comert" , v. 6, nr. 6, 2005
Nita, Constantin . "Bazele marketingului" , Editura Economica, Bucuresti, 2003,
pg. 22 - 23
Olteanu, Dumitru . "Marketingul in procesul managerial al distributiei" in "Tribuna economic" , v. 17, 2006, nr. 43
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
