Politica de pret defineste principiile generale pe care o intreprindere isi propune sa le urmareasca in activitatile ce implica pretul, reprezentand filosofia care ghideaza deciziile din acest domeniu.
Am constatat ca dupa ce a fost stabilit locul pretului in mixul de marketing, marketerul poate dezvolta o strategie de pret in functie de obiectivele urmarite; sunt numeroase variantele strategice de pret pe care o intreprindere le poate utiliza.
Fiind expresia baneasca a valorii sau utilitatii marfurilor, preturile sunt variabile de marketing mix cu cele mai ample implicatii asupra mecanismului de functionare a petei, inclusiv a celei turistice.Astfel, pretul se prezinta sub mai multe forme, si anume: tarif, taxa, onorariu, salariu, comision, cotizatia, chirie, dobanda, impozit, mita.
Preturile produselor turistice se formeaza pe baza mecanismelor pietei, dar si in functie de particularitatile care le marcheaza evolutia in timp si spatiu.
Utilizarea pretului ca instrument de marketing este legata in mod vital de consumatori. Se poate afirma ca in deciziile privind determinarea preturilor este absolut necesara luare in considerare a reactiilor consumatorilor de catre ofertanti, dar si aplicarea unot practici loiale, atat fata de competitori, cat si, mai ales, fata de cumparatori, care sunt, de fapt, principalul partener de piata al oricarei firme.
Activitatea comerciala, respectiv distributia si vanzarea marfurilor constituie o veriga importanta intr-o economie de piata pentru ca rolul acesteia este acela de a lega, in timp si spatiu, producatorii si consumatorii, ea aparand ca o functie absolut necesara ce asigura drumul optim al produselor intrepriderii spre locurile unde ele intalnesc cererea.
La nivelul unei firme procesul distributional cuprinde activitati speciale si necesare de marketing legate de transferul bunurilor. Din aceasta perspectiva, o delimitare a fenomenului distributional trebuie sa se fundamenteze pe relatiile de interconditionare dintre cele patru componente ale mixului de marketing.
Distributia are in vedere un proces mai larg care incepe in momentul lansarii produsului pe piata si se finalizeaza odata cu preluarea sa in proprietate de catre consumatorul final prin intermediul actului de schimb.
In acest interval de timp si spatiu se desfasoara o serie de activitati economice cum sunt: livrarea marfurilor, transportul, depozitarea, conservarea lor, stocarea, vanzarea cu ridicata si cu amanuntul; mobilizarea resurselor materiale, finaciare si umane antrenate de procesul distributiei; stabilirea modalitatilor de transport a titlurilor de proprietate. Toate acestea urmaresc satisfacerea corespunzatoare a consumatorilor, precum si a cresterii cifrei de afaceri si a profitului firmei.
Gherasim T, Gherasim D., "Marketing turistic" Ed. Economica, Bucuresti, 1999
Ispas, A. s.a.Marketing turistic, Editura Infomarket, Bucuresti, 1999
Merce Emilian-Marketing turistic(manual clasa a XI-a),Ed.Oscar Print,2002
Merce Emilian- Marketing turistic(auxiliar curricular clasa a XI-a),Ed.Oscar Print,2002
Nedelea Alexandru-Politici de marketing,Suceava 2004
Stanciulescu,G.(coordonator),Managementul agentiei de turism, Ed.ASE,Bucuresti,2001
www.regielive.ro
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
