Plan de Marketing - Nokia

Introducere......................................................................................................4
Cap.I. Sumar managerial........................................................................................7
1.1 Motivul realizarii proiectului.........................................................................................7
1.2 Prezentarea problemei....................................................................................................7
1.3 Scopul proiectului..........................................................................................................7
1.4 Obiectivele generale.......................................................................................................8
1.5 Prezentarea activitatilor.................................................................................................8
1.6 Costul total al proiectului...............................................................................................8
1.7 Modul de acoperire al necesarului de finantare.............................................................8
Cap.II. Analiza de mediu......................................................................................9
2.1 Analiza SWOT.....................................................................................9
2.2 Analiza concurentilor.............................................................................13
2.3 Macromediul........................................................................... ...........16
Cap.III. Scopul si obiectivele planului...........................................................................................17
3.1 Scopul...........................................................................................................................17
3.2 Obiective generale........................................................................................................17
3.3 Obiective specifice.......................................................................................................18
3.4 Componentele strategiei de marketing.........................................................................19
Cap.IV. Planul de activitati............................................................................................................20
4.1 Identificarea activitatilor..............................................................................................20
4.1.1 Politica de produs...........................................................................................20
4.1.2 Politica de pret...............................................................................................20
4.1.3 Politica de distributie......................................................................................21
4.1.4 Politica de promovare.....................................................................................21
4.2 Diagrama Gantt............................................................................................................22
Cap.V. Bugetul planului................................................................................................................24
5.1 Stabilirea costului fiecarei activitati............................................................................24
5.1.1 Politica de produs.........................................................................................24
5.1.2 Politica de pret..............................................................................................24
5.1.3 Politica de distributie....................................................................................25
5.1.4 Politica de promovare...................................................................................25
5.2 Stabilirea surselor de acoperire a cheltuielilor............................................................26
5.3 Intocmirea propriu - zisa a tabelului de buget............................................................26
Cap.VI. Control si evaluare...........................................................................................................28
6.1 Modalitati de inregistrare si masurarea rezultatelor...................................................28
6.2 Calendar de verificare a nivelului realizarilor.............................................................28
6.3 Responsabilii de monitorizarea si masurile de interventie corectiva..........................28
Bibliografie...................................................................................................................................29