Prima crema Nivea a aparut in Decembrie 1911 , atunci cand Oskar Tropolowitz impreuna cu Isaac Lifschutz si dermatologul Paul Unna a initiat dezvoltarea unei creme de piele pe baza primului emulsificator stabil si anume Euceritul Numele a fost ales de Troplowitz si provine din latinescul Nivius care inseamna alba ca zapada. Prima cutie avea un design ce se potrivea cu imaginea tipica a femeii - fragila, eterica, delicata.
Dupa primul Razboi Mondial, emanciparea isi face aparitia iar imaginea femeii trece de la viziunea eterica si diafana catre una activa si sanatoasa. Unul dintre handicapurile dezvoltarii produselor Nivea a fost inflatia galopanta din Germania ce a facut la un moment dat ca o cutiuta de crema sa coste nu mai putin de 10 miliarde de marci.
Deoarece reclamele incep sa reflecte tot mai clar noua perceptie asupra femeii , Nivea este primul rebranding din istoria marketing - ului Apar cateva schimbari : logo - ul devine cel pe care il cunoastem azi, cu litere albe, majuscule , iar cutia a devenit celebra cutiuta albastra. Deasemenea, produsele nu vor mai fi adresate numai pentru doamne ci pentru toata familia.
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
