Mixul de marketing al pâinii grâu întreg în cadrul firmei S.C. Vel Pitar S.A.

1.1.Scurt istoric

- 1999 - 2000 Fondul de investiţii Broadhurst Investments Limited, administrat în România de către New Century Holdings (NCH), achiziţionează trei companii de morărit şi panificaţie: Mopariv Vâlcea, Berceni Bucureşti, Granpan Tecuci. În 2000 Mopariv Vâlcea cumpără Panegrano Cluj.

- 2001 În decembrie 2001 se formează S.C. Vel Pitar S.R.L, prin fuziunea celor patru fabrici din industria de morărit şi panificaţie cumpărate de Broadhurst. Sediul noii companii este stabilit la Râmnicu Vâlcea.

- 2002 - 2006 Vel Pitar S.R.L se măreşte prin achiziţia unor noi companii: Spicul Argeş Piteşti (2002), Pangran Iaşi şi Gorjpan Târgu Jiu (2003), iar în 2004 Vel Pitar cumpără o unitate de producţie în oraşul Balş, arondată punctului de lucru din Râmnicu Vâlcea. Anul 2005 a marcat mărirea grupului, prin fuziunea cu societăţile Postăvarul Braşov şi Panem Giurgiu.

- 2007 Compania Vel Pitar se divide în trei societăţi autonome care au ca obiect de activitate panificaţia - S.C. Vel Pitar S.R.L, morăritul - S.C. Şapte Spice S.A. şi retailul - S.C. VP Magassin S.A. La începutul anului 2007, grupul Vel Pitar îşi extinde reţeaua de centre de producţie şi în judeţul Dâmboviţa, în oraşul Târgovişte.

VEL PITAR

- Cifra de afaceri: 333.154.672 RON

- Numar de angajaţi: 2411

- Fabrici de pâine deţinute: şapte capacităţi de morărit şi 12 de panificaţie

- Număr magazine deţinute: 190

- Cota de piaţă: lider pe piaţa de panificaţie proaspătă şi ambalată;

3 1.2. Clienţii

Pieţele de desfacere ale produselor S.C. Vel Pitar S.A. sunt: judeţul Valcea cu o ponderede 80% din totalul vanzarilor societaţii. Vanzarile se realizeaza atat prin reţeaua proprie de vanzare a societţii (19 magazine) cat şi prin vanzarile realizate catre clienţii - persoane juridice pe baza de contracte, sucursala Bucureşti deţine 27 magazine proprii, judeţul Cluj are o reţeade 11 magazine Vel Pitar, Piteşti şi Targu Jiu deţin fiecare cate 14 puncte de desfacere Vel Pitar,oraşul Braşov deţine 18 magazine Vel Pitar, locaţiile Giurgiu şi Iaşi reprezinta o oportunitate pentru extinderea Vel Pitar, in prezent existand doar 6, respectiv 7 magazine marcavel Pitar in aceste oraşe, iar oraşul Tecuci pune la dispoziţia clienţilor un numar de 12 puncte de desfacere Vel Pitar.

1.3.Furnizorii

Datorită îndelungatei şi bunei colaborări cu furnizorii, aprovizionarea cu materii prime se face într-un ritm constant neprezentând riscuri pentru continuitatea procesului tehnologic de producţie a acestei companii.

4 1.4. Intermediarii

Sunt reprezentati de comerciantii cu amanuntul (supermarketuri, hypermarketuri, magazine de dimensiuni mici si mijlocii, reteaua VP Magassin sau Avantaj Market). Produsele ambalate (paine ambalata, biscuiţi, napolitane, rulade, miniprajituri) sunt distribuite la nivel naţional, iar cele 12 centre de producţie Vel Pitar furnizeaza comercianţilor din oricare colt al ţarii toata gama de produse, de la oricare dintre fabrici, livrarea facandu-se in maximum 24 h de la primirea comenzii.

1.5. Concurenţii

Principalii concurenţiCifra de afaceri

- mil.euro -Cota de piata

%

VEL PITAR16515

BOROMIR IND S.R.L15011

DOBROGEA Group1008

TITAN806

5

2.PROCESUL ECOLOGIC ÎN CADRUL S.C. VEL PITAR S.R.L2.1. Rolul procesului ecologic în cadrul SC Vel Pitar SRL

Cererea de produse ecologice este în creștere continuă pe piețele importante ale lumii, iar concurența pe aceste piețe se află și ea în continuă creștere.

Produsele ecologice încep să prindă contur și pe piața produselor alimentare din România.

Micu, A.; Micu, A-E , Marketing, Editura Gaudeamus, Constanta, 2001,

http://www.velpitar.ro

https://www.scribd.com

http://www.scritub.com

http://www.rasfoiesc.com