Lumea contemporana se afla intr -o permanenta schimbare, confruntandu-se cu schimbarea
perspectivei globale ce poate fi prezentata prin cele 10 megatendinte, care in opinia lui John
Naisbitt vor domina ultimii ani ai secolului XX si primii ai ai secolului XXI:
1. boom economic global incepand cu anii `90, cu accent pe utilizarea resurselor
naturale si pe informatie;
2. renasterea culturii care va inlocui sportul, ca activitate de timp liber
3. dezvoltarea pietei libere in tarile Europei de Est prin: pluralism politic, economii
de piata libere, integrarea in Uniunea Europeana;
4. globalizarea si uniformizarea stilului de viata in paralel cu cresterea nationa -
lismului cultural.
5. privatizarea serviciilor sociale in statele prospere;
6. cresterea si afirmarea zonei Pacificului;
7. accentuarea accesului femeilor in functii de conducere
8. biotehnologiile
9. renasterea religioasa;
10. rolul individului.
Economia mondiala, potrivit prognozelor va fi dominata de urmatoarele aspecte de
importanta primordiala:
a) intrarea economiei capitaliste in cel de-al V-lea ciclu bazat pe prelucrarea si transmiterea
informatiilor. Astfel, triada SUA, Uniunea Europeana, Japonia, sufera un proces de
transformare radicala catre o economie internationala. Un numar de sase tehnologii si sectoare
noi sunt purtatoarele acestor transformari:
- tehnica informationala;
- industria noilor materiale;
- un nou sistem energetic bazat pe forme de ene rgie regenerabile si nepoluante;
- tehnica mediului, sau tehnica unei economii ecologice;
- tehnica spatiala.
b) tarile avansate trec din era geopolitica in era geoeconomiei, in care raporturile de
forte si evolutia acestora, sunt determinate de gradul de stapanire al stiintei si al cunoasterii. In
aceste conditii, are loc o intensificare a competitiei pentru cucerirea pietelor globale ale tehnologiilor
de varf, si implicit modificarea radicala a prioritatilor de politica economica.
c) componenta ecologica a dezvoltarii va capata o importanta tot mai mare. Economia
mondiala trece de la era economica, dominata de politicile economice (1950-1990), la era
ecologica (1990-2030).
9
d) procesul de globalizare si integrare a economiei mondiale prin principalele sale
forme de manifestare - globalizarea pietelor de marfuri, internationalizarea productiei si a
tehnologiei, internationalizarea pietelor de servicii, integrarea pietelor financiare mondiale -
se va accentua atat datorita fenomenelor de natura economica, cat si a celor de natura
tehnologica.
e) transformarile din economia mondiala determina modificari importante ale prioritatilor
politicilor economice, un rol tot mai important detinandu-l abordarile strategice si
vizionare.
In cadrul Uniunii Europene, pe masura ce conceptul de piata nationala va disparea, se
va intensifica si concurenta intre ofertanti. Distantele geografice si culturale s-au scurtat o data
cu aparitia avioanelor cu reactie, a fax-urilor, a legaturilor electronice si telefonice interna -
tionale, a televiziunii prin satelit, a posturilor de televiziune prin cablu si a altor noutati
tehnice. Acest lucru a permis extinderea masiva a operatiunilor de comercializare, aprovizionare
si productie pe piata mondiala.
Atat consumatorii, cat si operatorii de marketing, trec printr-o perioada dificila, de
stagnare a economiei mondiale1.
Potrivit informatiilor furnizate de prestigiosul institut, The Economic Intelligence Unit
(EIU), din Londra, Marea Britanie, hotararea exprimata de autoritati privind urgentarea
reformei economice, privatizarii si restructurarii societatilor comerciale, nu este insotita de
realizari care sa stimuleze increderea capitalului strain in scadere continua, desi investitiile
straine sunt, considerate cruciale in stimularea si realizarea cresterii economice.
Pe piata nationala a produselor si serviciilor se anticipeaza tendintele urmatoare:
-productia nationala de bunuri de consum continua sa inregistreze scaderi
accentuate, incepand sa fie, cu unele exceptii, necompetitiva, din punct de vedere al gamei,
calitatii si preturilor, lucru ce are ca rezultat cresterea semnificativa a importurilor, desi
puterea de cumparare a populatiei scade;
-configurarea treptata a unei noi structuri a cererii, in sensul cresterii ponderii
produselor de lux, profesionale si de calitate medie si inalta, ca urmare a stratificarii
populatiei;
-cresterea cererii de servicii de cercetare-dezvoltare, consultanta (IT, financiara, de
marketing, manageriala, juridica, etc.), publicitate si reclama, distributia marfurilor;
-cresterea moderata a cererii de servicii, in special in domeniul promovarii
bunurilor/serviciilor, prin intermediul manifestarilor expozitionale;
-scaderea numarului de ofertanti si mentinerea concurentei la un nivel destul de
scazut.
Pentru adaptarea serviciilor de expeditii si transporturi internationale de marfuri, la
modificarile ce se vor manifesta in structura cererilor specifice, se impune cunoasterea si
analizarea tuturor factorilor care conduc la schimbarile structurale ale fluxurilor de marfur i si
servicii. Vom asista, astfel, la o adaptare permanenta a acestora la piata, prin realizarea nu
numai a unui serviciu in care raportul calitate - pret sa fie optim, ci la promovarea unor
pachete de servicii si bunuri adaptate flexibil la evolutiile prezente si de perspectiva ale pietei
interne si internationale.
_____________________
1 Philip Kotler - Principiile Marketingului, Ed. Teora, Bucuresti, 2001, p. 50.
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
