Conceptul de Marketing

In literatura de specialitate sunt intalnite numeroase si variate definitii ale marketingului, diferentiate in raport de sfera de cuprindere, de unghiul in care a fost perceput pe parcursul evolutiei sale. In evidentierea semnificatiei marketingului, se ia ca punct de plecare definitia formulata de Asociatia Americana de Marketing( A.M.A.), potrivit careia marketingul vizeaza ,,realizarea activitatilor economice care dirijeaza fluxul de bunuri si servicii de la producator la consumator sau utilizator".Pornind de la definitia initiala formulata de A.M.A., s-a urmarit, de la un autor la altul, imbunatatirea ei treptata, nu numai ca formulare, ci si in esenta.

Marketingul se refera la un complex de activitati economice, avand sub incidenta sa atat bunurile cat si serviciile; urmareste sa orienteze fluxul de bunuri si servicii de la producatori pana la purtatorii cererii; se refera atat la destinatarii bunurilor de consum final cat si la cei ai bunurilor de consum intermediar.